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当代文化资源独特性及其产业化开发思路 　　◆ 中图分类号：F205文献标识码：A 　　 　　内容摘要：文化资源的开发是文化产业链上的首要环节，但不同于其它如自然、资金、人才等资源，文化资源的经济价值体现出了独特的属性，存在着许多传统经济学难以解释的地方，如资源本身的数量多少、质量高低等并不是决定产业开发有效性的关键因素。本文提出，当代文化产业具有“符号化仿真化”和“奇观化”两大特征，并从资源的多层次开发、超越资源的奇观化开发、纵向链条上的媒体开发三个方面，提出了当代文化资源的产业化开发思路。 　　关键词：当代文化资源 特征 思路 　　 　　当前，随着文化产业的快速发展，对文化资源的开发受到了前所未有的关注和重视，在这个科技、咨讯高度发达的社会，文化资源不再是枯燥、乏味、缺乏活力的东西，而是展现出了色彩绚丽、形式各异、极具诱惑力的鲜活形象。任何文化资源都可能成为商品，拥有广阔的市场，巨大的社会影响力和惊人的经济价值。不同于其它如自然、资金、人才等资源，文化资源增值的程度和速度与其本身数量及价值大小的关系；文化资源在商品转化中的损耗；文化商品的生产、复制、文化产业链的打造等方面都具有独特的属性和特征，存在着许多传统经济学难以解释的地方。因此，如何从这些属性、特征出发，探讨文化资源产业化开发的有效性，正是本文研究的重点。 　　 　　当代文化资源的非传统经济属性 　　 　　相对于其它传统资源，文化资源不具有绝对排他性和独占性，传统经济学的边际收益递减规律也很难适用于文化产品的生产和消费。因为在对文化资源的有效开发中，资源本身的归属性、数量的多少和历史的长短等并不占有很大的权重，主要体现在以下几个方面： 　　文化资源的初始归属权不影响开发的有效性。与一般资源开发相比较，是否是文化资源的初始拥有者并不影响开发的有效性，同时对文化资源的拥有量和对其开发的有效性并不成正比。例如，品牌价值被评估为120亿美元以上的小熊维尼是迪斯尼在全球最有价值的动漫形象之一，其创作者却是英国著名作家艾伦#8226;亚历山德拉#8226;米尔恩。又如20世纪末最卖座的影片之一《泰坦尼克号》，以一场人们熟知的、早已被改编为电影的航海灾难加上一个陈旧的爱情故事，却在全球获得了18亿美元的票房收入。 　　文化资源的历史“长短”并非是资源开发有效性的必然前提条件。一般意义上，拥有悠久历史的文化资源更具开发的价值，但在文化资源开发倚重于创意的今天，历史的长短也不能成为资源开发有效性的必然保证。“变形金刚”是1983年日本推出的系列玩具，至今不过20几年，但却已实现了“动漫+ 玩具 + 电影 + 游戏 + 服装”等产业链的不断升级，衍生出了无限的商机。而“宝莲灯”是改编自流传已久的神话传说，按照好莱坞模式精心制作的国产动画片，虽在票房上取得了不俗的成绩，但在国际发行及衍生品的发掘方面却未能如人意，成为一个夭折的品牌。法国的卢浮宫、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院吸引的游客人数不敌欧洲迪斯尼乐园，也是同样的道理。 　　文化资源的“有无”不再成为文化资源能否开发成功的决定性因素。文化资源还有一个独特之处就是“没有也能创造出来”。我国最古老的民族羌族，有自己口耳相传的《释比经典》，内容包罗万象，被称为“羌族的百科全书”。就文化资源自身的历史性和丰富性而言，羌族的释比文化完全可以和希腊文化媲美，然而现在古羌后裔聚居的四川省汶川、茂县等地却长期屏蔽在近邻九寨沟、黄龙自然风景区之下，其悠久的文化资源和鲜明的民族风情未能得到有效的挖掘和展示。而浙江东阳横店，既不是交通枢纽，又不是文化名城，也没有大学书院，但它却以闻名全国的影视基地找到了属于自己的广阔文化空间，在数百万平方公里的空间里寻觅到了新的文化市场，并且向海外的影视和旅游需求拓展。 　　可见，资源本身的文化底蕴是否深厚，文化渊源是否悠久，甚至有没有属于自己的文化资源对产业化能否成功的影响都不再是决定性的。当前的文化产业具有时代性的鲜明特色，更多需要的是开发者的思想和才赋，而这些是无限的，人们可以利用它们产生新的产品，开发新的市场，促成新的交易。事实上，人们已经从一个收益递减的社会逐步进入收益递增的社会，文化产业取得成功真正需要的是开发者正确把握它的特征，抓住在背后起影响作用的关键因素。 　　 　　当代文化产业的特征 　　 　　以上文化资源三个方面的属性是由其具备的当代特征所决定的。大量的事实显示，文化产业所涉及的知识、智能、灵感、技术、物质和资金等要素，要比一般的制造业和服务业更多样化，因此，它也体现出了不同于其它产业的独特之处。本文着重探讨文化产业诸多特征中最具时代性和最具主流趋势性的两个特征。时代性是指信息网络技术发展到今天，文化产业能够或已部分达到的一种效果；主流趋势性则是基于当前有代表性的文化产业