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高职高专会计电算化教学若干思考 　　摘要:金融危机全面爆发后,中国大部分广告主大幅削减广告预算,广告业作为中国经济体的一部分,一个依附性产业,受到一定危机冲击。本文立足于宜春市场,具体分析了金融危机背景下宜春广告业的生存现状,面临的主要问题和机遇,探讨了宜春广告业该如何应对危机,实现又好又快发展。 　　关键词:金融危机;宜春;广告业;现状;发展 　　 　　2008年,金融危机全面爆发,宜春经济受到一定程度的影响。以宜春市第一季度财政总收入增幅为例,1月份增长25.2%,2月份增长20.2%,3月份增长13.9%,为三年来首次低于20%,收入增幅持续下跌。宜春广告业作为宜春经济体的一部分,一个依附性产业,受到危机的冲击是不可避免的。金融危机的影响在短期内不会消除,连续保持快速增长的宜春广告业,在2009年何去何从是身处宜春的广告学界和业界的人士都必须关心的话题。作为广告研究者,我们更需要关注自身所处市场环境在当前的金融背景下的变化,从而为广告主的投资和决策提供建设性的意见和建议,实现广告业的健康发展。 　　 　　1宜春广告业的生存现状分析 　　 　　1.1广告主受损程度不一,减少广告预算。 　　食品、药品等与市民生活密切相关的企业受金融危机的影响不大,一些企业仍实现了效益提升和利税增长的良好局面,成为2009年财政收入增长的主要亮点。例如,宜春济民药业有限公司增收1570万元,增长57.2%;樟树四特集团增收1458万元,增长11.8%;奉新赛纳特酒业净增收828万元;上高瑞麦食品增收453万元,增长1.27倍。 　　外贸出口型企业和房地产开发商受金融危机影响最大。受金融危机影响,全市60家外贸出口企业订单减少,预计减少出口金额6900万美元。金融危机还使全市7家外贸出口企业生产线全部停运,生产线部分停运的企业达30家。已有44家企业裁员,即将裁员的企业有19家,预计裁员总人数将达到4018人。受金融危机影响,房地产开发商持续低迷。商品房滞销严重,但开发商宁愿囤积也不愿降价销售,房市有价无市现象十分明显。如樟树商品房平均价格基本与上年持平,但交易量下降了近30%;高安滞压商品房3284套,滞压面积426735平方米。 　　金融危机严重影响了广告主的信心,广告主在裁员、减薪的同时还会考虑缩减广告投放,减少广告费用预算。例如,上高七宝酒业有限公司在2009年户外广告的投放就大为减少。总的看来,宜春市场总体广告投放量在2009年前三季度出现收缩现象。 　　1.2广告公司惨淡经营,难以做大做强。 　　广告主的生存之本在市场,广告公司的生存之源在广告主。当广告主减少广告投放,缩减广告预算的时候,广告公司的日子越发难过。笔者在走访宜春广告公司的过程中,多家广告公司均表达了2009年广告公司经营的艰难及未来经营的压力。宜春一点通文化传播机构总经理龙先生在接受访谈时提到:“在近两年里,宜春的广告公司都会有一个难熬的过程,就广告公司的发展来说可能不会像前几年那样快速和顺利了。现在广告业务越来越少,越来越难做。” 　　2009年在宜春工商行政管理局注册的广告公司数量没有明显的增长。其中,能够为广告主提供全面服务的综合性广告公司非常少,大多数是广告设计、制作公司。设计制作、广告策划、媒介购买是被访广告公司中提供最多的三种服务,分别占75.9%、25.1%和50.7%,从广告公司的从业人员来看,数量较多,但缺乏中高端专业人才,他们基本上没有接受过正规的广告专业教育,而且流动性非常大。 　　1.3媒体空置率增长,广告收入不乐观。 　　广告主受金融危机的影响,减少广告投放。宜春电视台和报纸如《宜春日报》、《赣西晚报》、《宜春广播电视报》的广告发布订单持续减少,空置率增长,而运营费用中的固定成本不能降低,反而因媒体的空置时间长增加维护成本。一些户外媒体和公交媒体倒是受宜春广告主的偏爱,整体广告收入呈现增长趋势。例如,上高七宝山酒业在宜春投放广告就选择了户外媒体和公交媒体。 　　 　　2宜春广告业存在的主要问题 　　 　　2.1广告市场小,广告业务少。 　　作为农业大省里的农业市,宜春缺少大型的工业企业。尽管近年来宜春市政府大力招商引资,让许多大型的工业企业落户工业园区,但这些工业企业主要是利用内地的人力资源优势进行产品的生产,并不会在宜春市场做广告和销售。就目前本地的企业而言,基本上属于中小型企业,而且大部分企业存在着品牌意识淡薄、营销观念落后、广告投入不足等问题。目前在宜春市场投放广告的广告主主要是电信运营商、房地产商、医院和超市,广告业务少,广告投放量小,广告费用预算不会超过50万。 　　2.2广告公司竞争力不强,广告客户外流。 　　宜春的广告公司数量多,但规模小,都是些广告经营额不高、专业化程度弱的“小作