营销场域市场运作的经济社会学分析.docVIP

营销场域:市场运作的经济社会学分析 :把营销概念化为皮埃尔?布迪厄意义上的场域，营 销场域就是一个市场实践的社会空间。运用营销场域理论, 对周宁人在上海经营的钢材市场可作这样的分析:在经济社 会发展的机遇中，周宁人把这种境遇内化为自身习性并融合 自身拥有的各种资本，形塑了一个在上海从事钢材贸易和拥 有几十个钢材市场的庞大群体,这是一个行动者与市场同质 双向建构的市场现象。 关键词:营销场域;场域-资本-惯习;钢材市场 一、基于经济学与社会学的市场研究 市场本意是指“贸易”或“贸易的场所”，西方市场含 义从原初的“一个交易者进行交换的物理空间、人们的聚 集以便从事相关的经济活动、进入市场进行交易的权利”， 到近代的市场意味着“一般性的买卖关系”。从那时起，经 济学家把市场视为一种抽象的价格机制（朱国宏,1999） o当 前,主流经济学仍然把市场视为理性个人决策者基础上的价 格机制。 从历时维度梳理市场的经济学研究，可从具有代表性的 作品与论点中得到体现：亚当?斯密《国富论》中把市场的 主题定义为市场与劳动的分工及市场对价格的影响；马歇尔 的边际主义学派分析市场的局部均衡理论一一生产者对利 润的最大化追求与消费者的效用最大化需求；以米尔斯()和 哈耶克()为代表的奥地利学派的市场过程理论一一自发秩 序的市场，排除外在干预如国家、法律等；凯恩斯对萨伊定 律的批判一一强调国家政府干预的市