家电行业：一张图看懂11月中怡康家电数据.docxVIP

CONTENTS 目录 空调：销量增速小幅回暖，均价稳中有升 冰箱：持续提价，海尔强者恒强 洗衣机：销量承压均价提升，海尔份额提升 油烟机：销量增速环比改善，均价小幅上升 空调：销量增速小幅回暖，均价稳中有升 空调：销量增速小幅回暖，均价稳中有升 资料来源：中怡康线下数据， 销量增速回升 零售额同比零售量同比120% 零售额同比 零售量同比 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% -60% -80% 图：2015年至今空调销量、销售额同比增速 +1.9% ， 较 上 月 提 升7.7pcts，本年累计销量同比增速为-6.3%。 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 HYPERLINK / Sep-16 Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18同比增速略有回升主要由于行业龙头格力销售量逆势高增长（单月同 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 HYPERLINK / Sep-16 Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 市场均价 市场均价 国际品牌 国内品牌 志高 美的 海尔 格力 科龙 5500 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 图：2015年至今空调企业销售均价变化 11 月 空 调 均 价 同 比 +2.7%，环比-2.1%， 格力提价较快， 同比 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16 Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18+7.4%。品质升级的进程仍在持续。 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16 Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 空调：格力份额提升显著 空调：格力份额提升显著 图：2015年至今空调企业零售额份额变化 格力 美的 海尔 志高 海信 科龙 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16May-… Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-… Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16 HYPERLINK / Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-… Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-… Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 0% 资料来源：中怡康线下数据， 市场集中化程度提高 11 月 CR3 同 比 上 升2.6pcts ， 线下的竞争格局依旧持续改善。 格力弱市份