传媒行业2018年度中国电影市场回顾：产业地位提升，观众愈发成熟.docxVIP

正文目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _bookmark0 规模：票房 610 亿元同增约 9.1%，银幕冲上 6 万张 4 HYPERLINK \l _bookmark2 内容：国产片质量继续提升，票房愈发向头部电影集中 5 HYPERLINK \l _bookmark3 国产片成为票房增长动力，进口片票房负增长 5 HYPERLINK \l _bookmark8 国产片整体质量继续提升，是其票房表现优秀的最重要原因 6 HYPERLINK \l _bookmark12 二八现象愈发严重，票房持续向头部电影集中 7 HYPERLINK \l _bookmark16 电影类型化进一步发展，有助于提升票房空间，票房天花板进一步拓宽 8 HYPERLINK \l _bookmark20 观众：高频观影人群的规模有所扩大，观影人群更加广泛 11 HYPERLINK \l _bookmark21 从一线到五线城市，观影人次增速呈上升趋势 11 HYPERLINK \l _bookmark23 我国观众观影习惯逐渐养成，高频观影人群的规模有所扩大 11 HYPERLINK \l _bookmark25 观影人群年龄段分布更加广泛，30 岁以上观众人次占比上升 3.4pct 12 HYPERLINK \l _bookmark27 渠道：院线竞争格局较为稳定，在线售票平台竞争重心有望转移 13 HYPERLINK \l _bookmark28 院线：前十院线竞争格局较为稳定，Top10 集中度持续提升 13 HYPERLINK \l _bookmark31 在线售票平台：格局已稳定，竞争重点将从票补转移到深耕产业链的服务 14 HYPERLINK \l _bookmark35 政策监管：产业重要性提升，鼓励产业做大做强 17 HYPERLINK \l _bookmark37 展望：类型化继续拓展、国产片质量继续提升 19 HYPERLINK \l _bookmark38 电影类型化继续拓展，动画和科幻类型或将在 2019 年有所成就 19 HYPERLINK \l _bookmark41 国产片：期待整体质量继续提升，关注即将到来的春节档 20 HYPERLINK \l _bookmark43 引进片：质量优于 2018 年，或将成为 2019 年的票房增量来源 22 HYPERLINK \l _bookmark45 2019 年票房：我们认为将保持 10%左右增速 23 HYPERLINK \l _bookmark46 标的推荐 24 HYPERLINK \l _bookmark47 中国电影：业务稳健，现金储备丰厚，全产业链龙头 24 HYPERLINK \l _bookmark48 万达电影：领先优势将持续，为建立第一电影生活生态圈而努力 24 HYPERLINK \l _bookmark49 内容标的：关注光线传媒和北京文化 25 HYPERLINK \l _bookmark50 风险提示 25 HYPERLINK \l _bookmark51 政策监管风险 25 HYPERLINK \l _bookmark52 电影作品存在效果不达预期的可能 25 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark1 图表 1： 2017 年-2018 年电影行业各项指标对比 4 HYPERLINK \l _bookmark4 图表 2： 2012 年-2018 年国产片票房及增速 5 HYPERLINK \l _bookmark5 图表 3： 2012 年-2018 年进口片票房及增速 5 HYPERLINK \l _bookmark6 图表 4： 2012 年-2018 年国产片和进口片票房占比 5 HYPERLINK \l _bookmark7 图表 5： 2018 年 1 月至 12 月各月国产片和进口片票房所占比例 6 HYPERLINK \l _bookmark9 图表 6： 2015 年-2018 年国产片票房 TOP30 电影口碑一览表 6 HYPERLINK \l _bookmark10 图表 7： 2015 年-2018 年票房 TOP30 国产片猫眼口碑分布 7 HYPERLINK \l _bookmark11 图表 8： 2015 年-2018 年票房 TOP30 国产片豆瓣口碑分布 7 HYPERLINK \l _bookmark13 图表 9： 2015 年-2018 年票房 TOP10 电影票房合计占全年总票房比例 7 HYPERLINK \l _bookmark14 图表 10： 2014 年-201