传媒行业深度报告：从得到audible发展看音频赛道投资路径.docxVIP

内容目录 HYPERLINK \l _bookmark0 1、 音频：知识付费与有声书 图书行业新伙伴 6 HYPERLINK \l _bookmark3 2、 音频内容一：知识付费 内容新零售 图书增效 7 HYPERLINK \l _bookmark6 、 知识付费公司代表：逻辑思维 得到 9 HYPERLINK \l _bookmark15 、 从出版到在线知识付费 促图书业效能提升 16 HYPERLINK \l _bookmark17 3、 音频内容二：有声书 美国销售额逐年增加 17 HYPERLINK \l _bookmark19 、 有声书代表：Audible 有声读物生产商和零售商 18 HYPERLINK \l _bookmark22 、 Audible+亚马逊 有声书与纸电同步 20 HYPERLINK \l _bookmark23 4、 行业评级及投资策略 22 HYPERLINK \l _bookmark24 5、 重点推荐个股 23 HYPERLINK \l _bookmark25 6、 风险提示 24 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark1 图 1：2017-2018 年中国音视频及移动阅读用户规模及预测、2015-2019 年中国音频用户及同比增速 6 HYPERLINK \l _bookmark2 图 2：音频领域知识付费与有声书涉及的商业运营模式 7 HYPERLINK \l _bookmark4 图 3：2015-2018 年中国知识付费行业用户规模已经中国知识付费产业规模 8 HYPERLINK \l _bookmark5 图 4：2012-2017 年中国网民个人月收入结构变化 8 HYPERLINK \l _bookmark7 图 5：北京思维造物信息科技有限公司商业模式及最新估值 9 HYPERLINK \l _bookmark8 图 6：2018 年 3 月得到 app 用户使用年龄占比及地理位置分布 11 HYPERLINK \l _bookmark9 图 7：得到核心业务运营模式 12 HYPERLINK \l _bookmark10 图 8：2017 年月度中国知识付费设备数、总有效使用时长以及同比增速 13 HYPERLINK \l _bookmark11 图 9：2018 年 1 月-2019 年 1 月得到 App 苹果端得到应用总榜及图书总榜 13 HYPERLINK \l _bookmark12 图 10：2018 年 1 月-2019 年 1 月得到 App 安卓端的总下载量分布（不含小米） 14 HYPERLINK \l _bookmark13 图 11：得到 app 上线内容梳理 15 HYPERLINK \l _bookmark14 图 12：2019 年得到 app 最新版本以及平台方的知识付费产业发展阶段 15 HYPERLINK \l _bookmark16 图 13：知识付费与图书出版模式的梳理 17 HYPERLINK \l _bookmark18 图 14：2013-2017 年美国有声书销售额及销售量及同比增速 18 HYPERLINK \l _bookmark20 图 15：Audible 官网显示以及纽约时报最新有声书排名 18 HYPERLINK \l _bookmark21 图 16：audible 官网显示包月收费以及收听终端 20 未找到图形项目表。 1、 音频：知识付费与有声书 图书行业新伙伴 音频媒介满足碎片化时间获取内容及信息的需求，在视觉系内容争夺用户下，卡位在线音频行业重要性不断加强，同时，伴随消费者内容付费、知识付费习惯的形成，也将积极推动整个在线音频市场繁荣发展。iiMedia Research 数据显示， 2017-2018 年在线音频、移动视频、移动阅读三类应用的用户规模中，音频市场仍以 30.8%增速处于成长爬升期，2019 年在线音频用户有望增至 4.86 亿人，基数仍小于 2017 年移动视频的 6.27 亿用户以及移动阅读的 6.6 亿用户，音频赛道仍有拓宽空间。 用户端，iiMedia 数据显示用户在休闲空间通过视频、图文获取内容分别占比 52.4%、21.9%，娱乐时间不断被挤占；但，在开车、运动、劳动、吃饭、通勤等伴随性场景中，音频形式更方便用户实现内容获取，其可替代性也较低。企业端，逻辑思维的得到 app 用户下载超过 6000 万、亚马逊的有声书企业 audible 布局车载空间，在伴随性场景中，企业层也在积极布局和卡位，在线音频内容价值在需求与供给共同发展下有望得到进一步释放。 图 1：2017-2018 年中国音视频及