培训课程——户外广告的认知.pdf

培 训 课 程 -户外广告的认知- 内容  基本认识  数字化看户外广告  户外广告的应用  出色的国外户外广告创意  不同户外媒体公司的优势 基本认识  什么是户外广告  户外媒体的分类  户外广告的优势  户外广告与其他媒体的对比  市场冲击与生活步伐对户外广告的影响 什么是户外广告？  位于室外以平面、立体、电子显示等方式展示的信息 ，通常被安放在公交、后车亭、终转站、机场、店铺 、街道上等。  户外广告是一种主动的媒体，能有效地接触活跃的受 众群体。  户外广告是存在最早的广告形式 - 数千年前在埃及 用来记载法律的石刻标志被历史学家认定为最早的广 告。 在美国有一项户外广告行业中最顶峰创意大奖，名为THE OBIE AWARDS ，它的徽号就是用了古埃及文字来显示。 户外广告的分类（1） 交通媒体:  地铁、公交车、机场、铁道……… – 特征：建立高频率、接触面广 户外广告的分类（2 ） 大型广告牌  墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口…….. – 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人 流地点 户外广告的分类（3 ） 街道设施广告  后车亭、书报亭、电话亭……. – 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众 户外广告的分类（4 ） 销售点广告  位于超市、连锁店… – 特征：引发广告效应 – 影响消费意念及品牌选择 户外广告的分类（5 ） 封闭媒体  地铁、公交车箱内 – 特征：吸引注意力、提供资讯与娱乐讯息 户外广告的优势(1)  完美地展现品牌精华  尺寸、地点和冲击力  与电视相比，制作周期短  覆盖范围广，并且可以选择特定地区的目标受众  千人广告成本低  创造频次  全时段的信息发布 – 一年365天，每天24个小时  接触到其他大众传媒无法覆盖的受众  不受媒体受众分散度的影响  形式多样、创意无极限 户外广告的优势(2)  媒体价格稳定  直接接触目标消费群  给予经销商在销售流程中更有力的支持  同其它大众传媒相比，同样的广告费用可以购买更 多的媒体数量 户外广告与其他媒体的对比 优势 弱点 • 制作时间长（制作+媒介预定） • 影像，动感和声音 • 极高制作费（投放电视广告+ • 极高到达率 拍制广告片） • 展示高档品牌形象/ • 每个电视台需提供广告拷贝， 定位 增加费用 • 广告发布时与其他产品信息拥 挤在一起（5-10分钟的广告时 间） • 比较长的媒介预定时间 • 高到达率 • 制作效果欠佳 • 广告发布时与其他产品信息 • 广告展示时间相对电 拥挤在一起 视比较长 • 主要为