市场营销的量化管理.pdf

市场营销的量化管理 市场营销的量化管理 2018-1-25 1 学习本课的目的 学习本课的目的 = 提高身价 = 提高身价 掌握了本课程 掌握了本课程 拥有赢取更大价值的机会 拥有赢取更大价值的机会 2018-1-25 2 营销透视-1  PG每年都要进行招聘工作，时间 是在每年11月15号开始共计一个月的 时间，参与面试人员超过二百人，来 自所有部门。每个被面试者都经过固 定程序，一般在最终面试当天就已经 决定是否聘用。 2018-1-25 3 营销透视-2  不同于许多公司，PG有一种独  不同于许多公司，PG有一种独 特的媒介管理办法。在进入中国 特的媒介管理办法。在进入中国 的十年内几乎95%的媒介选择电 的十年内几乎95%的媒介选择电 视媒体，平面及报纸广告几乎见 视媒体，平面及报纸广告几乎见 不到。 不到。  大多数公司的高级领导都直接参  大多数公司的高级领导都直接参 与广告的创意制作过程，而PG 与广告的创意制作过程，而PG 一个广告片的审定只需要一个 一个广告片的审定只需要一个 BM( 品牌经理) 。 BM( 品牌经理) 。 2018-1-25 4 目 录 第一章：基本概念与指导思想 第四章：市场营销的量化管理 1-1量化的营销含义 4-1营销量化的管理 1-2量化管理的可行性 4-2需求与产品概念 1-3影响量化管理的因素 4-3产品开发量化管理 1-4量化管理的分类 4-4市场诊断与机会评估 第二章：量化的数学基础 4-5广告与促销 2-1基础统计学原理 第五章：量化管理的问题与解决 2-2风险管理模型 5-1数据与信息成本 2-3量化管理模型