达仁堂健脑品消费者调查提案说明会.pdf

欢迎各位领导参加 欢迎各位领导参加 达仁堂健脑品消费者调查 达仁堂健脑品消费者调查 提案说明会 提案说明会 1 精准市场调查有限公司精准市场调查有限公司 达仁堂健脑品消费者调查报告 客户：天津中新药业达仁堂制药厂 提出：精准市场调查有限公司 时间：2001年12月20日 2 精准市场调查有限公司 目录 目录 A、本次调研基本情况  研究背景与目的  研究方法和范围  研究对象  项目执行状况及特别说明 B、本次调研主要发现 • 动机与需求 • 购买实态 • 主要竞争品牌认知状况 • 维思得产品概念测试 • 媒介接触概况 C、主要结论和建议 3 精准市场调查有限公司 本次调研基本情况 4 精准市场调查有限公司 研究背景与目的 研究背景与目的 随着经济改革的发展，国民经济综合实力得到了很大提高， 百姓生活水平和消费观念也随之发生变化；而望子成龙是天下父母 共同的心愿，如何帮助孩子跨越“龙门”，走进大学的殿堂是为人父 母的真心梦想。但中国教育体制所带来的应试压力，使无数家庭卷 入应试旋涡而奔波忙碌，因而围绕应试的产品呈现强大的市场生 机，平均年增幅为20%-30%，品类市场出现诱人的发展前景。 5 精准市场调查有限公司 研究背景与目的 研究背景与目的  研究目的：  透彻洞察消费者动机与需求，明确实际消费状态，为下一步拓展 市场，研发高效、差异化的策略概念提供科学依据；  了解主要竞争品牌相关状况，为制定强有力的竞争策略提供市场 面资讯。 6 精准市场调查有限公司 研究方法和范围 研究方法和范围  调查方法：由于本项调查需要对消费者进行心理层面的深入探讨 与分析，因此我们采用小组座谈会（FOCUS GROUP）的质化研究方 法实施调研；  调查范围：基于对消费观念、经济水平以及教育氛围等方面综合 考虑，在双方充分沟通的基础上选择北京、杭州、广州和合肥四 城市作为典型代表城市。 7 精准市场调查有限公司 研究方法和范围 研究方法和范围  调查场次 城市 场次 样本量 北京 三场 18名 杭州 三场 18名 广州 三场 18名 合肥 一场 8名 8 精准市场调查有限公司 研究对象 研究对象