中国旅游客源市场开发.pdf

中国旅游客源市场开发 一、中国旅游客源市场现状 一、中国旅游客源市场现状 （一）主要指标 （一）主要指标 目前，中国已成为世界上第四大入境旅游接待 目前，中国已成为世界上第四大入境旅游接待 国、亚洲最大的出境旅游客源国，形成了世界上 国、亚洲最大的出境旅游客源国，形成了世界上 最大的国内旅游市场。 最大的国内旅游市场。 2006年，中国旅游指标： 2006年，中国旅游指标： ——入境旅游人数达1.25亿人次，其中入境过夜 ——入境旅游人数达1.25亿人次，其中入境过夜 旅游人数达4991万人次； 旅游人数达4991万人次； ——出境旅游人数为3410万人次； ——出境旅游人数为3410万人次； ——国际旅游（外汇）收入339.49亿美元 ； ——国际旅游（外汇）收入339.49亿美元 ； ——国内旅游人数达13.9亿人次，首次实现中国 ——国内旅游人数达13.9亿人次，首次实现中国 居民人均出游1次； 居民人均出游1次； ——国内旅游总收入为6230亿元； ——国内旅游总收入为6230亿元； ——国际国内旅游总收入8935亿元 ——国际国内旅游总收入8935亿元 （二）地域分布 （二）地域分布 中国入境旅游客源地分为四块： 中国入境旅游客源地分为四块： （三）预测 （三）预测 根据联合国世界旅游组织的最新预测， 根据联合国世界旅游组织的最新预测， 到2015年，中国将成为全球第一大入境旅 到2015年，中国将成为全球第一大入境旅 游接待国和第四大出境旅游客源国。 游接待国和第四大出境旅游客源国。 二、中国入境旅游客源市场的特点 二、中国入境旅游客源市场的特点 总体格局： 总体格局： 亚洲和东太平洋区域市场是主体 亚洲和东太平洋区域市场是主体 欧洲和北美远程洲际市场为两翼 欧洲和北美远程洲际市场为两翼 具体特点： 具体特点： 1、多次来华游客为主 1、多次来华游客为主 2、转向散客为主 2、转向散客为主 3 、环口岸地域游或一地游的游客增多。 3 、环口岸地域游或一地游的游客增多。 4、最感兴趣的是山水风光、文物古迹和 4、最感兴趣的是山水风光、文物古迹和 民俗风情 民俗风情 5、海外游客在数量上占中国国内外游客 5、海外游客在数量上占中国国内外游客 总数量的比例不到10% 总数量的比例不到10% 三、中国地理位置客源条件评价 三、中国地理位置客源条件评价 （一）中国地理位置 （一）中国地理位置 1、纬度位置 1、纬度位置 最北端：漠河附近黑龙江江心，北纬53°31′ 最北端：漠河附近黑龙江江心，北纬53°31′ 最南端：南沙群岛的曾母暗沙，北纬3°51′ 最南端：南沙群岛的曾母暗沙，北纬3°51′ 2、经度位置 2、经度位置 最西端：东经73°22′，新疆乌恰县西侧的帕 最西端：东经73°22′，新疆乌恰县西侧的帕 米尔高原东部； 米尔高原东部； 最东端：东经135°03′，黑龙江省抚远县以 最东端：东经135°03′，黑龙江省抚远县以 东乌苏里江汇入黑龙江处的耶字界碑东南 东乌苏里江汇入黑龙江处的耶字界碑东南 3、海陆位置 3、海陆位置 欧亚大陆东南部，太平洋西岸 欧亚大陆东南部，太平洋西岸 （二）中国地理位置客源条件评价 （二）中国地理位置客源条件评价 1、不利条件 1、不利条件 2、积极条件 2、积极条件 四、几个概念 四、几个概念 （一）亲景度 （一）亲景度 研究主要客源国市场结构,传统的方法是按旅 研究主要客源国市场结构,传统的方法是按旅 景客源国人数与旅景外国人数之比值来确定客源国 景客源国人数与旅景外国人数之比值来确定客源国 在市场结构中所占比重。此方法反映了相关客源国 在市场结构中所占比重。此方法反映了相关客源国 的市场份额,使景点决策部门对游客构成持有直观 的市场份额,使景点决策部门对游客构成持有直观 的、整体的认识。现在要引入的是一种研究客源国 的、整体的认识。现在要引入的是一种研究客源国 市场结构的新方