TSTV媒体价值调研分析报告.pdf

TSTV媒体价值调研分析报告 呈交：纳讯科媒资讯（深圳）有限公司 撰写：广州中唐新生代市场研究有限公司 目 录 调查背景 P3 调查实施介绍 P4 调查数据分析及主要结论 P6 第一部分： TSTV收视群体分析 P7 第二部分： 旅客的候车特征及媒体评价 P19 第三部分： TSTV媒体广告效果评估及分析 P31 P2 调查背景 TSTV－中国火车站电视联播网，是由纳讯科媒资讯（深圳）有限公司与 铁道部战略合作，在各大火车站内建设的客运信息电视传播系统。TSTV是采 用大屏幕液晶电视作为终端设备，以高清晰的播放效果向中国各大中城市铁 路旅客提供影视娱乐、服务资讯及商业信息的高科技电视媒体平台。 纳讯科媒资讯公司希望通过前期调研了解市场的需求，为TSTV的广告经 营定位、广告竞争力评估及品牌推广提供决策的依据；同时与广告客户分享 铁路电视媒体广告的媒体价值所在，争取进一步的沟通与合作。 基于上述的背景和需求，广州中唐新生代公司受纳讯科媒资讯公司委托 进行本次调研项目。 P3 调查实施介绍 ◆调研时间/地点/方法 ◆样本设计条件 P4 ※调研城市：广州、深圳、东莞 ※调研站点：广州站、广州东站（广深候车室）、深圳站、东莞常平站 ※调研方法：站内拦截访问 ※执行时间：7月13日－7月17日（共五天，各站点同时执行拦截访问） 广州站、广州东站、深圳罗湖站（09:00-21:00），东莞常平站(10:00-20:00) 样本条件 各站点样本量 执行候车室  年龄18-55岁： 一层第 1、2、7、9候车室 广州站：400份  18-25:26-35:36-45:46-55 二层第 3、4、5、8候车室 ＝ 20%:35%:30%:15%  男女比例6:4 广州东站：400份（其中 首层广深线候车区  家庭月收入: 广深候车室占100份） 四层国内候车大厅 1）广州东站（广深候车室）：2000 东站房一层广深公交化区 元 或以上 深圳罗湖站：300份 东站房二层候车大厅 2）广州东站（非广深候车室）与其