金地·荔湖城价值体系.pdf

金地 ·荔湖城 价值体系 风火广告金地·荔湖城项目组 2007年5月19 日 人文科学理念筑 城市 造的现代新城市 让自然回归城市 + 自然 把城建在自然资 源绝好的地方 理 念 （科学筑造） 承上启下的 作 品 新价值体系推导 （自然城市） 利 益 （ ？） “利益落脚点” 的瓶颈思考—— 在广州市场接踵磨肩、大声叫卖资源与规模的广告里， 我们该叫卖什么才能从众人中跳出来？ ——是给市场另一个需要时间理解的新产品属性名词？ 还是继续打资源牌？ 如果以上两者都应被排除， 那么在大家都觉得说无可说的情况下， 让我们换个角度思考 资源+氛围+物理属性 转换为 生活方式+物理属性= = 自然中的城市or （结合自然资源与人文气氛 大自然中的繁荣大城 的代名词）+城市 结合自然资源与人文气氛的生活方式代名词？ 结合自然资源与人文气氛的生活方式代名词？ 自然中的 具有浓郁人文气息的 （利益点转化：舒适、愉 （利益点转化：健康 悦、有活力、互动友善的 的、生态的可延续生 沟通、环保可持续发展的 一个服务于前两种形 命的——Body Health 生活态度和健康明朗的心 容词的纯粹的功能性 Sustainability ） 灵感受，可延续精神的。 (Feel Health Sustainability ） 大规模城市 关键词： 关键词： 健康、可持续发展 闲适、积极、可持续发展 LOHAS 大城（Lifestyles of Health and Sustainability ） LOHAS 大城 LOHAS大城是自然+城市转化后的结果; 是此前已经推导出的生活方式概念的准确总结， 是市场已经认知却还未有人站出来极致演绎的概念。 加之“大城” 的物理定位，将荔湖城直接定义为了 一座“为健康、闲适、积极并可持续发展的生活方式服务的， 纯粹功能性生活城市”，成为了区隔市场的锋利名片。 “LOHAS”是继SOHO和BOBO之后出现的又一个新名词 即“重