及时沟通2011重庆两江新区蔡家中庚城项目沟通传播策略.pdf

中庚重庆两江新区蔡家 『中庚城』项目 沟通传播策略提报 Creative Solution Communication 及时沟通（重庆） July 13, 2011 Creative Solution Communication 及时沟通（重庆） 思考了整整两个星期，思考了许多问题，项目为什么 取名中庚城？中庚城为什么要在现在大市严峻之下推 出来？两江新区对项目意味着什么？对重庆又意味着 什么？什么人会在大市严峻之下买我们的房子？不比 稿的我们为什么现在会站在这里给大家提案？？？ Creative Solution Communication 及时沟通（重庆） 一切问题都逐渐走向了同一个答案——信心。两江新 区代表着重庆城市发展的信心，中庚城这个名字就已 经说明了中庚的信心，让目标客群有信心才能成功售 卖，因为及时沟通有信心，我们才站到了这里，让我 们一起来给整个市场一点信心。 Creative Solution Communication 及时沟通（重庆） 一：中庚的信心 QUESTION ONE 为什么中庚蔡家项目叫『中庚城』? 因为规模？ （415亩，80万方） 从项目的规模来看，3—5年的开发周期需要项目品牌的长期支持。而且在3—5甚至更长的时间里区 域才能成熟，一切都有可能改变，需要中庚信念的强力输出。 因为业态？ （商铺、主题会所、LOFT商务楼、住宅公寓、叠拼别墅） 从业态的多样性来看，项目整体形象的整合非常重要。 因为品牌？ （中庚品牌价值） 14年积淀，全国开发经验，重庆真正意义上的首作。 Creative Solution Communication 及时沟通（重庆） 好像都对，但这些都不是关键，品牌才是核心。 • 自2006年以来，中庚集团开始布局全国，中庚品牌之路并不能一蹴而就，需要长期 坚持品牌培养。 • 全国第二个『中庚城』，中庚品牌全国形象处于起步阶段。 • 品牌在于消费者的体验，没有体验就没有品牌，中庚城是重庆中庚第一个独立运作 项目，品牌形象起步尤为重要； • 如果将重庆『中庚城』看成都市综合体，对于中庚而言，还是陌生领域，还是一个 新的类别，品牌支撑就是关键。 Creative Solution Communication 及时沟通（重庆） 我们看一下国内开发商的品牌线战略： 两家千亿企业产品系列情况 城市花园系列 城郊的住宅 近年来，随着“城市 四季花城系列 郊区的住宅 深耕战略”的实施， 同城项目数量越来越 城市中稀缺地段或占有稀 金色系列 多，万科在项目命名 缺资源的住宅 上趋于多元化，例如 自然、人文