镇江魏玛假日营销战略与执行方案.pdf

镇江魏玛假日 营销战略与执行方案 上海杰星二00九年二月 1 目录 第一章 魏玛假日面对一个什么样的市场 第二章 魏玛假日针对的客户 第三章 魏玛假日已形成的产品竞争力 第四章 魏玛假日占位与突破 第五章 魏玛假日整体营销策划执行方案 第一章：魏玛假日面对一个什么样的市场 宏观市场的影响 板块市场的竞争 金融危机 从现有阶段来看，危 机远未结束 金融危机 信心危机 产业危机 消费危机 美国10月份个人商品消费下滑2.8 个百分点 根据美国投行预测，美国个人商品 2008年末 2009年末 ？ 消费在未来半年还会保持低迷 只有消费危机持续一段时 国际传导链条： 间，危机才能最终结束 保尔森计划将70000亿美元用于挽 救信用贷款的用途上 07年中国向欧美日的出口贸易额是 一：乐观的估计，但需 5800亿美元，约占总出口的50％ 要1－2年体现效果 本年广交会第一、二期累计境外采 内需平稳 购商为13.8万人；截至26日，累计出 国内传导链条： 口成交200.8亿美元；而在07年的广 交会上，出口成交额为374.5美元， 共有18.95万名境外采购商到会 出口过剩 外需萎缩 内需减缓 内销过剩 2008年10月中国钢铁、轻工业等出 口出现了一定下滑 二：最恐怖的结果，若走向路 投资政策 径二，经济调整周期会延长 整体楼市受金融危机影响明显  2008年镇江市区供应18782套，供应面积214万方，同比减少6.52%，  市区销售11818套，销售面积135.10万方，同比减少29.86%。  年度供销比