SKODA圣诞促销展厅活动执行方案.pdf

斯柯达新晶锐 “晶喜庆圣诞”展厅活动执行方案 Date,2011.12.15 . 1 背景目的  利用圣诞消费契机，通过主题活动，吸引目标人群的关注与参与，提高消费者对新晶锐品牌认 知度，渗透品牌理念与调性  通过与娱乐、购物场所等商家合作，提升品牌知名度，达到口碑传播效应；  以活动为热点，进行媒体造势与追踪，直击目标人群及潜在消费者；  推出圣诞IN礼多层次促销，从而拉动晶锐销售，为年底业绩做冲刺。 . 2 2 活动策略 沟通平台 晶喜庆圣诞 沟通方式 抓住圣诞消费契机发起 通过亲身体验圣诞活动，潜客 圣诞狂欢晶锐IN礼活动 进一步了解、认同新晶锐“硬 体现新晶锐时尚生活行 更IN”的品牌精神 圣诞节 家的品牌内涵 潜客 硬更IN 2011岁末、圣诞狂欢之际、新晶锐诚意奉上至IN大礼，倡导创意生活行家 ，让到场嘉宾体验至IN乐趣，从而认同品牌理念，激发购买热情。 天生硬骨头、一身硬功夫、够IN才过硬！ . 活动主信息 活动主题： “晶喜庆圣诞”展厅主题系列活动 活动时间：2011年 12月24 、25日（周末为主题活动日） 活动地点： 各经销商展厅 活动对象：新晶锐车主、潜在客户、媒体 活动规划：整场活动预计3个小时 分为三个阶段 ： 客户签到 | 开场 游戏环节 | 拍照记录 限时优惠购车 | 活动结束 . 4 活 活 活动前期—宣传推广 动 动 前 前 期 期 参加对象：  网上关注新晶锐产品信息的潜客  合作娱乐、购物场所关注新晶锐活动的潜客 活 活 动  展厅有意向客户 动 执 执 行 前 行 期 活动信息发布： （信息预告，扩大影响、吸引眼球、征集潜客）： 活 活  媒体广告投放（总部、各区经销商） 动 动 后 后  区域官方微博 期 期  展厅宣传  合作商家现场 . 5 活 活 活动前期—宣传推广 动 动 前 前 期 期 展厅宣传：  展厅POS配合： 在各区域展厅放置活动宣传物料，增强宣传力度 活 活 动 动  展厅销售人员配合： 执 执 行 前 介绍活动详情，邀请意向客户参加主题活动日。 行 期 合作商家： 类型：各区经销商4S店附近的大型卖场、 娱乐场所（KTV歌城）、健身 活 活 动 美容（健身房、SPA馆） 动 后 后 方式： 期 期  在合作商家人流密集区域放置/分发活动DM、设立易拉宝  提供活动名额给到合作商家VIP客户 . 6 活 活 活动主KV画面 动 动 前 前 期 期 活 活 动 动 执 执 行 前 行 期 活