年度整合行销活动执行计划.pdf

重建區零售市場經營管理輔導計畫 年度整合行銷活動 執 行 計 畫 主辦單位：經濟部商業司 執行單位：㆗國生產力㆗心 ㆗ 華 民 國 九 十 ㆒ 年 ㆕ 月 十 ㆓ 日 年度整合行銷活動執行計畫 目錄 壹、計畫緣起 …………………………………………………………4 貳、計畫架構 …………………………………………………………4 參、計畫內容…………………..…………………………………..…8 肆、附件……………………………………….…………………… ㆒、91 年整合行銷活動計畫總表 整合行銷活動 ㆓、 組別任務分配 整合行銷活動 ㆔、 經費及贈品募集統計表 整合行銷活動 ㆕、 摸彩獎品㆒覽表 整合行銷活動 五、 特賣商品㆒覽表 整合行銷活動 六、 贊助展演團體及節目內容 整合行銷活動 七、 媒體廣宣計畫 整合行銷活動 八、 美陳佈置 九、促銷操盤範例 整合行銷活動 十、 前置作業檢核表 整合行銷活動 十㆒、 意見回饋表 整合行銷活動 十㆓、 整體成效概估彙總表 整合行銷活動 十㆔、 評鑑表 整合行銷活動 十㆕、 成果照片 3 壹、計畫緣起 本活動依據九十㆒年度經濟部商業司「重建區零售市場經營管理輔導計 畫」推廣項㆘之年度整合行銷活動項目辦理，旨在延伸九十年度之執行效 益，協助重建區閒置市場再利用之整合行銷推廣，希望經由促銷活動的規 劃執行，來協助攤商創造營運績效，進而擴散市集攤商建立推動市集再造 的共識，以及政府協助攤商改善經營體質的信心，讓傳統市集的攤商們， 在專業顧問團隊現代化經營觀念的帶動㆘，加強媒體廣宣與促銷推廣活 動，共同學習以現代化的行銷手法，重新塑造傳統市集的特色，找回市集 逐漸減少的顧客，並刺激傳統零售市場買氣、重振傳統市集的特色消費文 化，進而創造政府、攤商與消費者㆔贏的未來榮景。 貳、計畫架構 ㆒、整合行銷活動推廣架構 ㆒場成功的促銷活動絕非單面著重在典禮儀式及表演節目的計畫執 行、或媒體廣宣的披露預算，而應涵蓋推動前期的共識凝聚與內部參與。 整合行銷不僅只是連結所有的 媒體大量放送，尤其應統合所有產品、 服務與活動訊息，再透過計畫性、且主題明確的廣告活動清楚表達予目標 對象。 所以，除了正確務實的策略方針外，更應掌握執行層面的意願與意見， 尤其是符合消費者的實際需求，才能達成真正預期的效益。 詳如㆘圖( ) 4 經濟部商業司 確立策略方針 ㆗國生產力㆗心 推廣組長 凝聚共識、研擬方案 / 縣市服務團團長