粤东地区休闲度假旅游产品开发探析.docxVIP

粤东地区休闲度假旅游产品开发探析 【摘要】随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们 的旅游消费观念逐渐转变，休闲度假成为现阶段旅游发展中 的必然趋势，粤东地区休闲度假产品的开发显得尤为重要。 因此，本文在分析粤东休闲度假旅游产品开发的基础上，发 现粤东地区休闲度假产品开发态势良好，但产品质量不高， 度假功能有限，故经过SWOT分析提出粤东休闲度假旅游产 品的开发需打造龙头产品和精品度假旅游产品线路，加强配 套设施建设，改善服务质量，深度挖掘文化资源，采用多种 营销手段不断提高本地区休闲度假旅游产品的影响力和竞 争力。 【关键词】粤东地区休闲度假旅游产品竞争力 随着全面小康社会的稳步推进，社会经济的不断发展和 生活水平的逐渐提高，人们旅游消费的观念日趋成熟，对旅 游产品的要求也不断提高。因此，发展休闲度假旅游产品成 为我国旅游产业升级的必然趋势。据世界旅游组织调查显 示，人们未来将花掉50%的时间用于休闲度假，而美国未来 学家甘赫曼早预言人类社会发展的第四次浪潮为”休闲时 代”，种种趋势表明，粤东地区发展且发展好休闲度假旅游 产品尤为重要。 休闲度假旅游产品概念 Kurt Huber认为：度假行为是一种多方面的“生活方 式”，而闲暇活动则是单一的“工作方式”。只有当度假者 完全脱离日常工作时可利用到“度假” 一词，而只有一个人 没有在工作时的高度理性和行为约束时，他们的游憩或者旅 游才叫“度假”。 然而，度假是一种积极的休闲方式，这种方式要求人 们在参与的过程中“行动起来”，故本文将休闲度假旅游产 品定义为：在一些环境优美的区域内，为游客提供一站式的 休闲服务和产品，从而使游客达到康体、寻求心灵释放等目 的，其着眼点在于度假功能产品与配套服务的开发，主要分 为滨海休闲度假旅游产品、山地休闲度假旅游产品、温泉休 闲度假旅游产品、湖泊休闲度假旅游产品和其他休闲度假旅 游产品。 粤东地区休闲度假旅游产品开发现状 粤东地区包括梅州、河源、潮州、汕头、揭阳、汕尾六 市，人口接近3000万。由于粤东六市旅游业起步较晚，不 少旅游资源处于待开发的初级阶段，尚未进行深层挖掘，拳 头旅游产品较少，但在政府的大力支持下，粤东地区旅游业 发展迅速。据统计，2006年底，粤东地区接待过夜游客 1579. 81万人次，其中国际游客54. 29万人次，实现旅游总 收入160. 81亿元，旅游创汇收入16632. 5万美元。 粤东休闲度假产品的开发与其整体旅游产品开发步调 趋于一致，近年来发展迅速。目前，粤东地区共开发各类休 闲度假旅游产品46处（具体见表2-l）o （资料来源：根据百度资料自行整理） 由于各自地理位置和旅游资源的原因，粤东六市各自开 发休闲度假旅游产品的数量也不尽相同，河源开发休闲度假 产品的数量最多，达到10项，而汕头则主要推出滨海休闲 度假旅游产品，如表2-2显示。 （资料来源：根据百度资料自行整理） 当前，粤东地区休闲度假旅游产品的开发呈现以下几个 特点： 2.1粤东地区休闲度假旅游产品发展态势良好，已初具 规模，但比例较小 粤东六市充分利用当地优势资源（山地、湖泊、温泉、 滨海），开发各具特色的休闲度假旅游产品，形成百花齐放 的局面，共开发出休闲度假旅游产品46项，占有粵东六市 旅游资源产品总和的26%。粤东地区温泉休闲度假产品17处, 各有千秋。山地休闲度假旅游产品次之，梅州雁南飞茶田度 假区坐落在粤东第一高峰的阴那山上，除了阴那山风景秀丽 的自然风光外，更是保留了完整的客家古村落，且突出了度 假区茶园的主题性，国内外都具有一定的知名度。 2.2粤东地区休闲度假旅游产品着重凸显原生态特色， 辅以主题化开发 粤东六市在开发休闲度假旅游产品的过程中重视生态 保护，注重生态理念的培养，并且每一种休闲度假旅游产品 都配合一定的主题开发。如揭阳的大洋高尔夫度旅游区则是 以高山生态体育旅游为主要特色，提供高尔夫、网球、跑马、 射箭等多项体育活动；汕头青澳湾滨海度假区以独特的海岛 资源禀赋以及优质的海水条件打造成生态滨海休闲度假目 的地；河源的华宇温泉以生态、养生、健体为主题；龙源温 泉以世界沐浴文化为主题；揭阳的京明温泉度假村以生态、 茶园为主题。 2.3粤东地区休闲度假旅游产品已具一定知名度，但竞 争力不够 目前，粤东地区资源条件优越，粤东地区休闲度假旅游 产品达到国家级AAAA标准的区域共有7处，分别是雁南飞 茶田度假区、万绿湖、桂山风景区、御临门温泉度假区、青 澳湾旅游度假区、碧石风景名胜区和中信高尔夫海滨度假 村，具有较高的知名度。据调查显示，高达63.4%的游客喜 好粤东梅州-河源旅游线路，大部分选择森林/生态旅游， 32. 5%和33. 3%的游客知道雁南飞茶田度假区和万绿湖；高达 66. 5%和53%的游客选择汕头和汕尾的滨海