新媒介生态环境背景下地方电视台新闻节目发展路径.docxVIP

新媒介生态环境背景下地方电视台新闻节 目发展路径 摘要：地方台新闻节目主要以省级卫视和都市新闻 /公共频道为播出平台，前者以“联播”类节目为主，固守 传者本位，意识形态色彩浓厚，后者盲目迎合受众，舆论引 导力薄弱，泛娱乐化现象严重。近年来，地方电视台本已很 小的生存空间进一步压缩在机制与市场的双重压力下，一些 地方电视台连保持正常运营都举步维艰，更谈不上发展与壮 大。如何改变被动局面，走出一条多重压力下的生存之道一 直是地方台和业内人士思考的现实难题。本文试图探寻地方 台新闻节目的发展路径，以期为地方台新闻节目的改革带来 启迪。 关键词：媒介生态环境；地方电视台；新闻节目；创新 中图分类号:G210文献标识码：A文章编号:1005-5312 (2013) 29-0272-02 正处于社会转型期的中国，经济、政治、文化以及社会 生活的诸多方面都正在或即将发生翻天覆地的变化。社会经 济的高速发展、政治民主化进程的推进、社会文化的繁荣都 在影响媒介。与此同时，媒介自身内部也涌动着一股聚变的 态势。电视、报纸等传统媒介竞争日趋白热化，网络日益兴 盛，手机报、微博、微信等新媒体风头正劲，电视媒介的主 导地位面临着巨大挑战。 相较于中央电视台等全国性的新闻节目而言，地方电视 台的影响范围本来就有限，先天的不足使得他们很难与中央 电视台一较高低。目前，我国电视业由于行政、区域、观念、 利益等方面的壁垒，一个充分竞争的市场格局尚未形成，国 内电视整体生产力相对较弱，竞争乏力。因此建立中国电视 业新秩序，形成协调发展，共同提高的局势，为国内电视业 储备能量，增添动力，意义不言自明。 一、变化中的媒介生态环境 媒介生态环境概述 “媒介生态环境”指大众传播机构生存和发展的环境， 主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成。不 同社会制度的媒介生态环境不同，是由所处的社会制度中的 经济、政治、社会、文化等各个社会系统所决定的lo媒介 环境与个体互相影响，构成了一个完整的媒介生态系统。 媒介生态系统的建立并非一蹴而就，其自身也较脆弱。 马歇尔?麦克卢汉(Marshall Mcluhan)认为，人体作为生 态系统中的重要一环，占据着至上的地位。媒介生态环境是 媒介赖以生存的土壤，不仅制约着媒介的存在，也影响着媒 介的发展。 媒介生态环境不仅指媒介自身所处的行业内的态势，也 包括媒介所赖以生存的外部环境。前者包括媒介之间的竞争 与合作，媒介从业者素质的提高，新兴媒介等。后者则包括 传播技术的发展，社会制度的进步等。媒介生态包括社会制 度环境、社会文化环境、市场环境、技术环境四个方面，媒 介在这四个方面合力的作用下存在并发展。媒介生态环境是 一个动态的概念，媒介本身不是一种僵死的封闭的物质实 体，而媒介生态更是一种具有“生命”特征的开放系统。 （二）我国媒介生态现状简述 随着网络、手机等新兴媒体的兴起，犹如尼古拉斯?尼 葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）所言：人类的学习方 式、工作方式、娱乐方式，一句话，人类的生存方式都变成 了数字化”。新媒介将人们置身于信息的包围之中，极大的 丰富了人们可接受的信息资源。 新闻媒体作为媒介生态系统的重要一环，既要避免在新 闻报道过程中对事件解读不到位而造成的受众认知不协调。 又要避免对一些问题进行过度诠释，过犹不及会使公众对问 题的认知与媒介的解读产生偏差。 综上所述，新媒体虽飞速发展，但各方面仍不甚成熟， 抵抗力稳定性还很弱。媒介生态学要求确保媒介生态的总体 平衡和良性循环。 二、地方台新闻节目发展中存在的问题 （一）结构失衡，形态单一 目前省级卫视节目整体结构失衡，电视剧垄断荧屏，新 闻节目边缘化明显。新闻节目数量少，每天主档新闻也不多, 仅穿插在早、中、晚黄金时段。 究其原因，一方面，地方台长期倚重电视剧，轻视新闻。 电视剧以多集连播方式占据日间和晚间大部分时段，享有绝 对优势。综艺节目与电视剧投入产出快，广告回报也相对容 易。 另一方面由于人力、财力、设备等条件限制，地方台无 论是制作力量还是制作水平都无法与央视相提并论。新闻节 目的内部构成形式单一。除每晚7点各省级卫视准时转播中 央电视台新闻联播外，日播节目主要模式是地方新闻联播。 节目形态种类单调，省级卫视基本上都是消息类新闻节目， 自办常态栏目十分有限。限娱令和限广令颁布后，各地方台 评论类新闻节目兴起，如湖南经济电视台的《钟山说事》、 江西卫视的《深度观察》、浙江卫视《新闻深一度》等。但 调查性报道、解释性报道、新闻访谈等几近缺位。 （二）题材狭窄，缺乏深度 电视新闻有时政新闻、经济新闻、社会新闻、文化新闻、 娱乐新闻等丰富的题材选择，然而地方台新闻节目题材狭 窄，主要限于时政新闻和社会新闻两类。新闻更多的只是发 布政令，告知本土消