开题报告-苏州节庆产业可持续发展研究.docVIP

PAGE 7 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 苏州节庆产业可持续发展研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 （1）研究意义 我国对节庆的研究历史较短，理论研究尚不够系统化和深化。在这个背景下，本文对苏州节庆的可持续发展进行研究，具有一定的理论意义和实践意义。节庆的发展历程较短，因此对节庆研究也相对较少，对苏州节庆的研究是少之又少。通过在中国期刊全文数据库中的搜索得知，目前对于苏州节庆的研究，一般是对个别节庆现象的分析，很少有对整个苏州的节庆进行总结和分析。在这个背景下，本文对苏州节庆产业的可持续发展进行研究，具有一定的理论意义和实践意义。苏州节庆产业的可持续发展，能够更好的传播苏州文化，提升苏州的知名度和美誉度，改善苏州的城市环境和基础设施建设，促进苏州的经济和社会发展。 （2）预期目标 ①本文通过分析苏州节庆产业现状，指出苏州节庆普遍存在的问题，并提出解决问题、实现可持续发展的思路的对策，希望能够对于以后人们研究苏州的节庆有一定的理论意义。 ②本文以苏州地区作为考察中心，对苏州节庆活动的特点进行了探讨，分析其经验和教训，总结其发展规律，为正确把握和预测苏州节庆活动发展方向、促进城市社会经济的可持续发展，提供借鉴和参考，旨在通过本文的研究，进一步引起学术界对苏州节庆产业可持续发展的关注，推动苏州节庆产业的可持续发展，进而进一步提高苏州节庆产业的影响力和竞争力。 国内外研究现状 （一）国内研究现状 国内关于节庆产业研究起步较晚。20世纪80年代末90年代初，随着商业化节庆的兴起，国内对节庆产业的研究随即出现。通过对《中国期刊全文数据库(CJFD)》进行全文检索发现，从2003年到2010年，以“节庆”为关键词进行搜索，有572篇论文，以“城市节庆”为关键词进行搜索，仅有32篇论文。尤其是随着近几年我国节庆的发展，人们对城市节庆活动的研究呈明显上升趋势。 一些学者对节庆产业的功能、意义、作用以及发展模式等问题进行了探讨。杜漪和张小梅指出现代节庆可以促进举办城市的经济发展，完善市政设施，美化市容环境，提高市民素质，促进城市对外开放，提升政府创新、高效、勤政、廉洁的个性形象等，并提出了扩大现代城市节庆效应的策略。王昱和毕艳君指出节庆不仅能促进基础设施建设，促进树立城市形象，提高城市的知名度和旅游竞争力，展现举办地民俗文化、弘扬了民族优秀文化而且能丰富当地旅游产品的结构，促进当地经济的发展。吴必虎提出了节庆运作的大众化原则、确定性和规范性原则、市场化原则、产业化原则四个原则，并指出了五种发展模式。王重农提出应该从八个方面去努力培育和打造城市节庆品牌，即:明确节庆产业举办原则;准确确定节庆产业的定位;精心做好节庆产业的策划;突出城市节庆活动特色和创新;精心组织城市节庆的市场化运作;加大城市节庆的宣传促销力度;切实加强城市节庆的联动以及努力构建城市节庆的运行机制。顾颖通过考察节庆的起源和发展历史，认为节庆投入大而影响小的原因在于举办者忽视了节庆在满足生活内在需求上的基本内涵。节庆只有具备广泛的群众基础，城市节庆才能健康成长。 一些学者还从经济学角度，对节庆产业的经济学内涵、产业组织结构、节事经济效益评价等方面进行了研究。吉文桥认为，节庆经济，是一个地区或行业以节庆为载体，从而加快发展所必需的“无形资产”，并从四个方面阐述了节庆经济的发展趋势。张金科、张义对节庆经济的融资问题进行了探讨，认为我国节庆经济在快速发展中暴露出的典型融资困境，主要原因是节庆的政府主办。政府退出主办角色，实行节庆市场化，是解决节庆融资困境的根本途径。张伦书认为，从产权经济学角度看，节庆经济也有一个交易费用的比较问题，因此要设置指标体系，对其进行正确的评价。 一些学者从节庆产业的现状入手，对节庆产业存在的问题进行了分析研究。王昱、毕艳君在《青海地方节庆文化与经济发展关系》研究中指出，我国节庆数量多、规模小、缺乏总体规划；精品少，文化内涵挖掘不够；活动多，旅游商品少；政府举办多，市场化运作少。史小珍在《舟山市节庆活动优化整合研究》中指出我国节庆的宗旨定位、主题定位和市场定位存在位移现象；政府“角色”错位,市场化程度低；群众参与性差,传统文化的根植度不够；节庆活动时空布局不合理,“以节促旅”效益不明显。王艳艳在《山东现代城市节庆的可持续发展问题研究》中认为：知名度高，走向国际的化的品牌节庆缺乏；政府色彩浓厚，市场运作化程度低；雷同现象严重，特色活动少；节庆的宣传不到位。柴寿升在《我国城市节庆经济的发展研究》中提出，虽然中国节庆活动数量多,呈遍地开花的趋势,但由于在节庆理念上的缺乏或偏差,国内许多节庆活动不同程度地存在着片面追求“哄动效应”的倾向,在诸如主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方面雷同现象严重,使得人们对时下的一些节庆活动失去了兴趣。我国当前