吉祥图案在现代平面设计中的运用.docVIP

吉祥图案在现代平面设计中的运用 ［摘要］现代平面设计是一种具有时代特征的大众传媒 形式，它以多元化的形式尤以图形来表达一定的含义，并借 助人们的视觉识别、联想等思维能力传达特定的信息。现 代平面设计集中了多元文化的特征，浓缩了中外图形的精 华。 ［关健词］吉祥符号色彩图像元素工艺技法 图形是现代设计作品的表现形式，是设计作品中敏感 和备受关注的视觉中心，其意在创造一种能够迅速传达信 息的印象。在信息网络文化与其他高科技综合利用和发展 的今天，传统文化和现代文化的碰撞与互融，越来越强化 了我们对现实的认识。针对现代人的思维方式和人性观， 对现代图形艺术规律作较为深入而系统的探究，日益成为 平面艺术设计的焦点。 一、传统吉祥符号的运用 中国传统吉祥符号是人类智慧的结晶，传承与发扬它， 把其精神元素融入现代平面设计之中。必定会使设计作品 更具文化性与社会性。意纹、回纹、水纹、太极八卦、中 国结等，这些纹样内涵丰富、意义深远。直至今日，传统 吉祥图案仍具有极强的生命力。有很多吉祥图案是综合运 用了象征手法的艺术成果。其最大特点是可以赋予图案更 丰富的含义。使作品成熟丰满。如中国联通的标志，就是 由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”（即中国结） 演变而来的，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回往 复的线条象征着现代通信网络，寓意信息社会中联通公司 的通信事业井然有序，信达畅通。 二、色彩的应用 色彩在现代平面设计作品中是一个很重要的方面，色 彩的对比和对视觉的引导作用对平面设计产生很大的影 响，要想一个作品完整和具有视觉冲击力，色彩和图形的 有机结合至关重要。学习和研宄传统吉祥图案色彩并用之 于现代平面设计作品，这不但是必要的，而且是十分重要 的事情。传统色彩带有浓厚的中国特色，不同的民族，有 不同的色彩喜好和禁忌。例如：汉族喜好红、黄、绿、青 忌讳黑色和白色，认为这是做丧事才用的；回族对黑白、 蓝色、红色、绿色非常喜欢；藏族对白尤其喜好，认为它 很尊贵，还有黑、红、桔黄、紫、深褐都是他们的最爱； 维吾尔族喜欢红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白，而 对黄色比较反感；苗族对青、深蓝、墨绿、黑、褐色情有 独钟，而忌讳用白、黄、朱红；彝族喜欢天蓝；满族喜欢 黄、紫、红，对白反感。在我们的设计中只有理解了各民 族对色彩的喜好和禁忌，并且应用到现代平面设计中去， 才会避免因为不了解各自文化差异而出现的不和谐因素， 才能真正做出适合设计对象的作品来。尤其是在带有浓厚 民族色彩的设计时，我们更应该注意对各个民族的用色习 惯做深入的了解和研究，只有这样，我们的作品才能把自 己的创意和民族的特色完美地结合，才会有闪耀着传统文 化光芒的现代设计作品诞生。三、图像元素的应用 传统吉祥图案在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各 种具有典型文化内涵的图形和纹饰。它们包括人物、植物、 动物、图腾等形式在内的图像，如果将这些富有民族形式 特征的元素有机地组合到现代设计中，无疑会给单调枯燥 的现代设计风格带来一股清新的空气。对图像元素的借鉴 和运用，自然不是简单的照抄照搬，而是对传统造型的再 创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念 对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富 有时代特色，同时也体现民族个性。如：香港凤凰台台标 __ “双凤”，是极具中国传统文化特色的设计。凤凰具有 强大的亲和力，她代表着美好事物，代表着喜庆、吉祥。 代表着“惩恶扬善”，还代表着高尚的人品.在中国人心中 具有独特的魅力。香港凤凰卫视台的定位是以华人为主要 服务对象，它选择凤凰作为台名本身就是期望以中国传统 文化为标志吸引观众。台标的设计者紧紧扣住这一主题， 采用旋转的一正一反两只凤鸟组合图案加以表达，这种旋 转图案具有太极图的结构因素，设计者将“双凤图”删繁 就简，把凤凰图案上的翅膀、眼睛、爪子等细节统统去掉， 仅余下三根羽毛代表凤凰，达到了标志设计力求简洁明了 的目的。又如中国XX年申办奥运会标志，大家都不陌生， 中国结的形象结合中国绘画的表达技巧，把奥运五环体现 出来，用一个正在打太极的形象来突出中国的文明和对奥 运会的热望，表达得非常生动，其中把中国传统的水墨画 的用笔技巧和我们的创意结合得天衣无缝，充满了中国水 墨画独特的魅力。 四、工艺技法的运用 中国传统吉祥图案工艺美术，是中华民族优秀的文化 遗产，其独特的艺术构造、丰富的表现形式、鲜明的民族 特色，反映了生活的直接性以及艺术风格的多样性，对现 代平面设计产生了重要的影响。在众多的设计作品中到处 都能看到传统工艺美术在现代平面设计中的作用，传统工 艺美术经过几千年发展已经形成了一定的象征模式并融人 社会之中。比喻暗示是传统工艺美术常用的一种象征手法， 牡丹象征富贵；松鹤、桃子、灵芝象征长寿；葫芦、石榴 比