微博应用于新闻传播的优势与意义分析.docVIP

微博应用于新闻传播的优势与意义分析 人类进入信息时代，对于信息的广泛性需求和海量信息 的庞杂性促使传统新闻媒体发生变革，催生了新媒体。而微 博作为新媒体的代表性产物在信息的传播方面更是表现出 不可替代的优势。自微博概念传入中国，各大门户网站积极 响应推广，使微博在短时间内以裂变形式迅速蔓延，渗透我 们的学习、工作和生活，成为新闻传播的重要手段之一。与 传统新闻媒体相比，微博有着得天独厚的优势，例如：海量 的信息资源、广泛的信息源、操作简单便捷、高度时效性、 对突发事件的应激性以及其完美的互动机制等都证明了其 在发布和传播信息，发表和分享言论等方面的优越性。然而， 由于新媒体技术本身的多变性和复杂性及其它种种因素，微 博在应用于新闻传播的过程中仍不可避免地出现了种种问 题，导致信息质量低下，信息来源庞杂，严重滞后传媒事业 的发展。本文将依据传媒理论和社会心理学理论，在对微博 概念、特征及其发展过程的简单阐述的基础上，指出当前微 博在新闻传播应用过程中暴露出的问题，并重点分析微博应 用与新闻传播的优势与意义，以期指明微博传播的发展策 略，希望能引起重视，起到抛砖引玉的作用。 一、微博的概念及其发展过程 微博，即微型博客，是指基于无线或有线网络终端 进行编辑和分享信息的网络社交平台。与传统博客相比较， 微博的突出特点就是其简洁性，它对于文字的编排没有太大 要求，用户可以借助微博将日常生活见闻，情绪变化等零碎 的信息梳理记录下来，并基于此实现单向或双向的关注机 制。 006年艾文?威廉创建了 Twitter,这也是世界上第一个 提供微博服务的网站，自此，微博这个概念开始在大众的视 野出现。Twitter的成功运营与推广很快吸引了国内门户网站 的目光，xx年，饭否网将微博理念引入中国，新浪、腾讯、 网易、搜狐等网站纷纷开始效仿，逐步开启了微博的测试功 能，自此开始，微博逐步渗透大众生活娱乐，打破了传统媒 体对新闻的垄断，开启了新媒体传播信息的新时代。2016年 8月，新浪开启了新浪微博内测版，成为中国第一个提供微 博功能的门户网站，微博联盟真正正式地进入网民的视野。 当然，新浪微博虽然借鉴了 Twitter的创意，但对比后者只能 分享文字的特点，新浪微博综合了我国网民的上网习惯，增 添了图片、视频、音频等功能，大大满足了网民的需求，融 合了中国国情、网情。 当然，事物的发展总要经历一个过程。微博真正融 入我国大众生活，成为新闻传播的重要手段和途径依然经历 了几个阶段。首先，是微博与手机、平板等移动终端的结合。 移动终端的便捷性使得信息的发布、传播与关注变得更为触 手可及;其次在于关注转发功能的推广［1］。微博的关注和转发 功能使得彼此关注的人可以随时随地了解到对方的信息动 态，实现网络信息的辐射式传播;最后则是名人效应的推动。 Twitter在创立之初即通过发布天王迈克尔杰克逊的死亡信 息而迅速窜红，后来的新浪微博在开始的时候也是通过邀请 国内知名人士注册关注微博而大力推广的，名人的效应帮助 微博快速立足。 二、微博的特点 要正确分析微博在新闻传播应用过程中的作用与意 义，必须先了解微博自身及其在信息传播方面的特征［2］。 1.时效性。微博素来以其强大的即时通讯功能而知 名，公众借助任何一台可以联网的移动终端就可以实现微博 内容的编辑和浏览，关注和转发。对于社会上的重大事件或 突发性事件可以当场发布到微博上，使关注者如置身现场， 充分体现了其及时性、现场感，是其他任何媒体所无法比拟 的。 .草根性。布置和文笔等技术性要求较高，对于发布信 息的工作者来说是不小的任务量，而微博门槛大大降低，它 将信息内容限制在140个字内，对文字的简洁度要求增高， 对文笔的硬性要求就在很大程度上降低了，可以说在一定程 度上，它使得平民与莎士比亚处于同一水平线上。此外，传 统媒体传递信息，单独的个体往往是充当被动阅读者的角 色，偶尔借助口述进行小范围的再传播，而微博使得每一个 个体在担任阅读者的同时也成为信息的发布者，新闻信息的 传播范围受众人群更广。 .高度互动型。借助微博，可以实现单向或双向的关注 机制。微博编辑对文字技巧没有硬性要求，更多的是一种心 情的梳理和记录，用户通过微博的关注、转发和留言功能可 以同博主进行交流，博主也可以依托互联网技术对其作出回 复，这种双向互动使得陷于现代高速度生活的人们更加贴 近。 三、微博应用的现状分析 微博毕竟还是新兴事物，在应用和发展过程中难免 出现种种问题，限制自身的发展。 1.新闻信息真实性大打折扣。微博的低门槛、草根性、 开放性在为其带来广泛受众的同时，也导致了信息真实性的 问题，更不要说互联网本身就具有匿名性。海量的、碎片化 的信息资源加大了信息甄别的难度，此外，快速性和及时性 要求也使得微博信息传播不可能