微博在电视新闻节目中的运用.docVIP

微博在电视新闻节目中的运用 XX年7月，当饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品 相继停止运营，国内绝大多数媒体人可能还不知道微博为 何物，更不会想到，仅仅一年多之后，有学者这样说到： 当下，媒体人也许可以分为织围脖和不织围脖两类，可以 断言，不知微博为何物的传媒人，将被抛在新一代互联网 的身后。或许此言过于武断，但对于这样一种同时具有媒 体和社区要素，并且具有惊人传播力的新媒介，传统媒体 包括电视新闻节目制作人，对它视而不见显然是不明智 的。 一、微博对电视节目的影响 就技术而言，微博最大的特点是集成化和开放化，可 以通过手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API 接口等各种途径发布。对于新闻媒体而言，微博最大的力 量来自于其强大的融合力、传播力和动员力。 融合力：微博打通了固定互联网和移动互联网之间的 限制，实现了电脑与手机的终端融合。它能够沟通不同媒 体之间的联系，融合手机媒体、网络媒体、传统媒体等功 能，集合手机短信、社交网站、博客播客和即时通讯等传 播优势。新浪、搜狐、网易打通了新闻评论和微博，QQ也 增加了微博功能。未来，微博将进一步整合传统网站、传 统媒体，推动媒体深刻变革。 传播力：微博兼具点对点、点对群、群对群的传播特 性。有人推导出一个逻辑公式：从“生产成本”降低来看 有意愿写有价值微博的人是博客的4倍，人均微博产量是 博客的5倍；从“消费成本”降低来看，有时间且愿意读 微博的人是博客的2倍，适合阅读微博的场所和碎片时间 总和是博客的5倍。因此，4X5X2X5=20 0,微博的传播 力是博客的200倍。微博通过发布、关注、转发等功能， 可以实现极速传播，形成滚雪球效应，传播力超过以往所 有网络传播方式。 动员力：用户众多、分类清晰的微博具备强大的号召 力、组织力、协调力，深刻影响信息流动和社会活动。 眼下，对于越来越多的人而言，能最快了解到新闻的 途径不再是电视和报纸，也不是网站，而是微博。XX年， 微博不仅产生了最快的新闻，也快速推动了新闻事件的发 展，例如宜黄钟家事件、李刚事件、方舟子遇袭事件、随 手拍解救被拐儿童等等。可以断言，微博的出现对媒体而 言具有划时代的意义。 、微博在电视新闻节目中的运用 电视新闻节目发展的脉络是：看新闻事件…听新闻观 点-*听意见领袖的新闻观点我也要发表新闻观点一我要 在第一时间发表新闻观点4我要在第一时间跟大家交流新 闻观点，甚至自己发布新闻。 借助手机短信、热线电话、网络讨论等形式，绝大多 数电视新闻节目普遍做到了第四步。但是，微博，作为私 媒体己经毫不费力地达到了第六步，并且它病毒式传播的 功能日益彰显出更为强大的能量。 因此，越来越多的电视节目希望借力微博，提升节目 的影响力。XX年1月1日开播的《夜宴微波炉》领风气之 先，成为国内首档跨媒体微博电视新闻节目。 《夜宴微波炉》由江苏广电总台新闻中心联手搜狐微 博共同研发，是群口评论节目《新闻夜宴》的周末版。“人 微言不轻，微言不耸听”。在延续《新闻夜宴》提供公共平 台、展示多维视角、多元争鸣的特色基础上，《夜宴微波炉》 更多体现微博独有的特色，主要分《微言七日（事件篇+观 点篇）》和《微言大事》两大板块，重大事件由微博首发、 热点事件听博友热议。节目中，嘉宾参照微博规则进行30 秒酷评。搜狐北京分演播室嘉宾同步参与，在节目中设置 博友、网友、观众与节目和主持人即时互动。博友评论用 大微博直播墙同步接入演播室。节目创造性地开通了语音 微博，节目播出时在网络同步推广。 三位主持人实名微博在线，网友可以登陆搜狐微博实 时在线收看节目，并可以通过微博直接三位主持人对话互 动。 由此，《夜宴微波炉》实现了将电视媒体、网络媒体、 手机媒体的优势功能有机融合，大大加强了节目的互动性、 即时性、延展性和新锐感。自今年1月1日推出以来，节 目在市网的平均收视率、份额分别为％、％，省网为％、％， 收视率均高出今年(截至2月13日)《新闻夜宴》常态节 目的收视平均值(市网％、％，省网％、％)。尤其是三月以 后，《夜宴微波炉》市网收视率、份额最高达到：％、％，省 网收视率最高达到：％、％，对《新闻夜宴》以往每逢周末 相对低迷的收视率，有明显的拉动作用。开播三个月以来， 《夜宴微波炉》仅在搜狐微博的围观量就达到了 539 1873, 大大扩大了节目对网络受众的影响。 更有意义的是，从观众集中度数据看，《微波炉》相 比《新闻夜宴》，在省网中15 -24岁观众的集中度提升明 显。尤其010 1和0115两期节目中，15—24岁年轻观众的 集中度相当高，说明节目通过与网络热点的对接，更易与 年轻观众形成互动，这对观众结构日渐老龄化的新闻节目 来说是一种鼓励。 与此同时，《夜宴微波炉》依旧秉持传统媒体的责任感 和公信力。随着博客