我国居民消费结构和消费趋势的变化.docVIP

我国居民消费结构和消费趋势的变化 内容摘要：居民消费结构的变化引起市场营销微观环 境的变化。对我国居民消费结构和消费趋势做出数据和理 论分析，并结合市场营销理论对其变化带来的市场营销机 会从现存和未来两个方面探讨。 关键词：消费结构，消费趋势，市场营销机会 一、问题的提出 经过近三十年的高速经济增长，中国经济己由短缺经 济过度为过剩经济，买方市场已经形成，企业面临日趋激 烈的市场竞争。资源是稀缺的，过剩永远是相对，无限商 机也蕴藏在这复杂多变、竞争激烈的市场之中。谁能独具 慧眼发现机会，领先一步利用机会，谁就能在竞争中占据 主动。因此，市场机会的识别和利用己成为企业发展的当 务之急。其实，市场营销管理是企业竞争的重心之一，而 市场营销机会分析又是市场营销管理的基础和起点。不做 市场营销机会分析便没有市场营销管理；不做好市场营销 机会分析便没有有效的市场营销管理。 要真正做好市场营销机会分析，就必须掌握市场营销 的核心理念。在市场营销学研究领域中，市场是以消费的 需求为中心形成的市场。从生产观念到推销观念，再到营 销观念，使企业经营观念发生了根本性变化。市场营销观 念的诞生是现代企业经营观念的一次革命，从根本上改变 了企业经营的指导思想，从原来的以产定销转变为以销定 产，明确地指出企业必须以顾客的需要为最根本的出发点 这足以说明“以满足顾客需求为出发点，一切以顾客为中 心”已成为市场营销的核心理念之一。一般来讲，企业的 顾客市场可分为五类：消费者市场、生产者市场、经销商 市场、政府市场和国际市场。消费者市场，是消费者为了 个人或家庭集体消费而购买，他们为自身消费购买商品和 劳务，也是我们通常所讲的居民消费，是企业顾客市场的 重要组成部分。既然一切以顾客为中心，就没有理由不关 注消费者市场，也即居民消费。同时，居民消费，作为市 场营销的微观环境之一，作为影响企业经营活动的重要因 素，在市场经济条件下总是不断的变化，己经被越来越多 的企业所关注，其影响力愈加强大。因此，研究居民消费 结构和消费趋势的变化，掌权居民消费特点和规律，为市 场营销机会分析提供了一个重要而且有效的途径。 二、我国居民消费结构的变化 考察消费结构是衡量居民生活水平、生活质量的一条 重要途径。可以从侧面反映一国宏观经济发展的基本状况 是联合国划分一国经济发展阶段的重要手段之一。我国近 年来以改善住、行条件为代表的新一轮消费结构升级开始 启动，由消费升级带动的高成长企业成为产业升级和经济 增长的重要动力。从某种程度上讲，当前经济增长的拉动 力量与居民消费结构的升级有很大关系。它拓宽了企业发 展的空间，也扩大了市场化投资的空间，进而支撑了我国 新一轮经济的快速增长，促进经济增长由目前的投资主导 型向消费主导型转变。对于企业来讲，居民消费结构的分 析对于企业市场营销管理十分重要，是挖掘市场营销机会 核心而永恒的主题。 消费结构是指消费中不同商品或劳务消费支出占总消 费支出的比例。包括食品消费、衣着消费、居住消费、交 通通讯消费、医疗消费、家庭设备用品及服务消费、文娱 教育消费和其他消费等八个支出子项。随着我国一般商品 和资源的市场化，国民经济持续快速发展，我国城乡居民 消费的消费水平显著提高，居民的各项支出显著增加。根 据《中国统计年鉴-XX》，城镇居民人均消费性支出X X与 1989年相比提高了倍;农村居民人均生活消费支出XX年与 1989年相比提高了倍。城乡居民各项消费支出在总消费支 出的百分比也有较大的改变，具体数据见表1和表2。 从表1可以看出，城镇居民消费结构发生了较大的变 化：吃穿用三项支出仍然是主要支出，但比例大幅度下降; 文化娱乐、交通与通信、居住三项的比例大幅度提高；特 别要指出的是文化和娱乐支出超过衣着支出成为第二大支 出。这都初步说明城镇消费从小康向富裕过渡，居民越来 越偏重文娱、环境、健康等提高生活质量因素的消费。 从表2可以看出，农村居民消费绝大部分用在食品与 住房上，这反映了目前我国农村居民的消费支出基本解决 食宿问题，是一种低消费水平。但是其消费结构也发生了 一些变化，表现为农村居民的吃穿用住四项消费性支出的 比例有所下降，由1 990年的％下降至X X年的％，而医疗、 交通通讯、文教娱乐三项服务性支出的比例有所增加，由 1990年的%上升至XX年的％。 为了进一步证实我国居民消费结构的变化，我们可以 引用恩格尔系数予以说明。恩格尔系数越大，表明一个国 家居民生活越贫困；反之，恩格尔系数越小，生活越富裕 如今，国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人 民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩 格尔系数在59%以上为贫困，50%?59%为温饱，40%?50%为 小康，30%?40%为富裕，低于30%为最富裕。我国居民的恩 格