探析技术理性主导下的媒介文化.docVIP

探析技术理性主导下的媒介文化 摘要：在技术理性的主导下，当代的媒介文化开始形成了自己的特 点：即媒介技术本身就是一种文化，技术理性开始向文化工业转换，在媒 体报道屮耍将技术理性和人文关怀相结合等等。 关键词：技术理性；文化工业；媒介文化；人文精神 中图分类号：G05文献标识码：A文章编号：1005-5312 (2011) 02-0189-02 技术理性，作为人类理性与近代科技相结合的产物，就其典型特征而 言，是一种追求合理性、规范性、有效性、功能性、理想性和条件性的人 类智慧和能力。作为一种发展着的过程，是人类的一种以有效力目标，采 用分解化约、实施定量计算的理性活动，表现为工具理性、操作理性和价 值理性三个阶段。因此，技术理性化的展现，既有合理成分，也有不合理 的因素。本文以此为背景，具体分析技术理性主导下的媒介文化。 媒介文化(Media Culture)指因大众媒介的社会影响而产生的一种 文化形态，是显现在大众传播活动中的社会文化现象。媒介文化的形成与 大众社会的出现、大众媒介的发展和普及密切相关。媒介文化以不同的媒 介形态分为电影文化、电视文化、网络文化等不同的文化类型，属于大众 文化的范畴。媒介文化具有广泛推行社会价值规范与建构社会价值意识的 社会功能，是现代社会总体文化系统中由大众媒介所建构的一个亚文化系 统，但其发展趋势正在从边缘文化形态进入当代社会的主流文化体系。媒 介文化是当代传播学研宂的一个重要领域，也是其他人文和社会科学关切 的热点。自20世纪60年代以来，大众媒介的影响力及其文化力量，一直 是西方文化研究所关注的焦点之一。 一、媒介技术本身就是一种文化 媒介文化这个概念的出现是文化和传播技术发展到一定阶级的产物。 在以文字为主的媒介传播时代，由于符号本身就是稳定不变的，而且在相 同的意义空间之中，大部分受众都有着相同的编码和解码的规则，同一符 号的能指和所指会大同小异，所以主观介入的因素会相对少一些。 电子媒介的出现使媒介的这种生存意义发生了改变，人们不仅意识到 媒介作为信息中转站的巨大作用，而且也开始感受到技术手段本身对信息 文木的表现方式产生了显著的影响。电子媒介特别是电视普及之后，儿乎 家家户户都能在家观看到电视新闻，人们对媒体的信任度开始加深，耳听 为虚眼见为实的观念开始在电视媒体的出现后得到证实，它融入了人们的 生活并成为生活屮很重耍的内容。人们开始纷纷表示如果在家不看电视就 像少了点什么似的，即使不看也要开着的心态。这也证明传播媒介不单单 是传播信息的工具，媒介特性对信息构成具有很重要的意义，媒体不但传 播文化，而且也在创造新的文化文本形态。 “电子媒介将许多不同类型的人带到相同的方’，于是许多从前 不同的社会角色特点变得模糊了。由此可见，电子媒介最根本的不是通过 内容来影响我们，而是通过改变社会生活的‘场景地理’来产生影响。” 例如，在看现场直播的电视节目时，我们总是觉得特别的兴奋，很容易就 能融入其中，因为感觉自己是在同时同地亲身参与的。但是在看报纸的时 候，很难会产生这种强烈的认同感。一来报纸报道的大多数是昨天的新闻， 其次是文字的表现力只是视觉上的冲击，不会调动全身的感官，属于热媒 介。而电视媒介则需要调动全身的许多感官是属于冷媒介，而且是眼球经 济，二者所产生的直接后果也是有很大区别的。 贝尔?杰姆逊认为：“电视机的出现给信息带来了一个很奇怪的变化。 当你在看电影，或是在读报纸的时候，你看到一个视觉形象，例如：…… 你看到一张关于中欧某地的大屠杀的照片，你依然有一个感觉，就是这一 切仍然发生在外界，仍然是他性的，和你没有直接关系。这样，这一信息 就保存了某种客观性，对你来说属于另外一个外部的现实。但是，同样的 信息出现在电视机上的时候，便失去了他性，因为电视机是你家庭的一部 分，就像你的汽车或洗衣机一样，是属于你的，电视是属于家庭的东西而 报纸或新闻纪录片仍然是外部的，是关于遥远的另一现实的；……在电 视这一媒介中，所冇其他媒介中所含冇的与另一现实的距离感完全消失 了。”由此可见，电视并不是简单的信息承载工具，而逐渐成为了人们生 活中的一部分，是一种富有现代生活气息的产物，也是一种感官经验的再 现，虽然也存在虚假，也要依靠后期的制作而产生完美的效果，但是却代 表着一种文化现象和文化感受。 从实际的媒体分析而言，报纸时代寻求的是一种踏实、严谨、单板、 统一的生活方式，而到了电子时代人们就开始突出个性，张扬自我，勇于 创新和突破，寻求一种感官上的刺激和生活中的多姿多彩。这就是不同的 文化诉求点，也是不一样的精神世界。 二、媒介由技术理性走向文化工业 信息社会，科技依然是第一生产力。媒介的技术理性也是因为媒介技 术的进一步发展方会形成的，法兰克福学派在分析技术作为第一生产力对 社会进行