推动自身改革发展构建现代传播格局不断提升舆论引导能力和国际传播能力.docVIP

推动自身改革发展构建现代传播格局不断提升舆论引导能力和国际传播能力 党的十七届六中全会就深化文化体制改革、推动社会 主义文化大发展大繁荣进行了战略部署。新闻宣传工作不 仅要履行好宣传全会精神的重要职责，而且要承担起贯彻 落实全会精神、推动自身改革发展、加快构建现代传播格 局的重大任务，进一步增强舆论引导能力和国际传播能力 为我国改革开放和社会主义现代化建设提供强大的精神动 力和有力的舆论支持。 一、加强国内国际传播能力建设，努力形成与我国经 济社会发展水平和国际地位相称的传播能力当今时代，谁 的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想文化和价值观 念就能更广泛地流传，对世界的影响力就越大。世界各地 媒体机构特别是国际一流传媒集团纷纷把加强传播能力建 设作为重要发展战略，想方设法积极应对国际传媒格局调 整，在组织架构、技术支撑、产品形态、传播载体、网络 布局、品牌建设、市场推广等方面加大改革发展力度，力 图进一步壮大实力，继续保持和提升在国际传媒领域的地 位和优势。 面对新形势新任务新要求，我们要大力加强重点媒体 传播能力建设，完善采编、发行、播发系统，加快数字化 转型，扩大有效覆盖面，打造一批语种多、受众广、信息 量大、影响力强、覆盖全球的一流媒体。要创新走出去的 体制机制，大力加强海外阵地建设和本土化建设，加快形 成覆盖全球、更加健全的新闻信息采集传播网络，为提升 在国际传媒领域的辐射力、影响力和竞争力奠定基础。要 着力改进加强国际报道和对外报道，突出中国视角，主动 设置议题，创新报道内容、形式、手段和机制，深入国际 重要新闻事件和重大突发事件现场开展独家报道和深度报 道，针对海外关注热点、焦点积极主动开展对外报道，进 一步提高新闻信息原创率、首发率、落地率，切实增强对 外传播实效，使中国的文字、图片、图像、声音更广泛地 传播到世界各地，增进中国人民与世界各国人民的相互了 解和友谊。要积极拓展与国际媒体和机构的交流合作，提 高面向海外幵展工作的能力，塑造良好国家形象，为进一 步提升国家文化软实力作出更大贡献。 二、着力创新和完善文化业态，增强新闻机构综合实 力和整体竞争力文化业态创新是媒体适应数字化时代新闻 信息传播发展趋势，满足市场和受众细分化、多样化、个 性化需求，有效应对激烈竞争，增强传播力和影响力的必 然选择。随着传媒科技的迅猛发展和广泛应用，新兴文化 业态和新的表现形式不断涌现，单一文化形态正在向多媒 体产品形态和全媒体传播业态拓展，世界传媒领域内不同形态媒介间相互融合己是不可逆转的潮流。积极创新业态 并向全媒体形态拓展，已成为国际传媒业发展的共同战略 选择。比如，新闻集团近年来大力拓展新媒体业态，投资 创办视频网站，开发全球首份专门针对iPad （苹果平板电 脑）用户的电子报纸《日报》等，其业务已基本覆盖所有 媒体领域，形成实力强大的产业群，构建了庞大的“传媒 帝国”。近些年来，新华社积极顺应传媒业发展趋势，着力 创新文化业态，初步构建了融通讯社业务、报刊业务、电 视业务、网络业务、金融信息业务、新媒体业务和多媒体 数据库业务为一体的全媒体业务形态。总体而言，我国传 媒业仍存在文化业态融合度不够高、竞争力不够强，盈利 模式比较单一，多元化供给能力相对不足等问题。因此， 我们要积极顺应多媒体生产、传播、经营融合趋势，加大 高新传媒科技应用力度，改造传统文化业态，培育和发 具有成长潜力和发展前景的新型文化业态，加快推进传统 业态和新型业态融合，着力增强各业态整体实力和竞争力 要调整生产和传播模式，打造完整产业链条，集聚领域内 的各种要素，构建以多媒体产品为基础的强大产业集群， 形成传播方式更多样、扩散速度更快捷、影响范围更广泛 的全媒体业态，不断提升我国传媒业产业化、规模化、集 约化发展水平、大力构建现代传播体系，进一步提高 约化发展水平 、大力构建现代传播体系，进一步提高 传播辐射力、影响力加快构建现代传播体系，是新闻宣传 领域更好应对传媒科技新发展、舆论引导新要求、受众需 求新变化的有效途径。当前，信息传播技术的突飞猛进和 广泛应用，直接催生了移动互联网、手机媒体、网络电视、 电子报刊等一批新的媒体形态、媒介终端和信息传播平台， 使得新闻信息传播内容更加丰富、主体更加多元、渠道更 加多样、速度更加快捷、范围更加广泛，社会舆论的形成 和传播渠道更加复杂多元，单一传播媒介已经不能完全满 足受众需求，仅仅依靠报纸、广播、电视等传统媒体也难 以实现对社会舆论的有效引导，各种传播媒介“各自为战” 的传播方式已经滞后于时代发展。因此，我们要统筹各类 传播资源，加快各种媒体形态融合，形成传播合力，力求 取得最大传播效果。要积极推广应用高新技术特别是数字 技术、网络技术发展的最新成果，加大资金投入和政策扶 持力度，统筹国内传播