旅游发展与目的地社会变化关系的实证研究.doc

旅游发展与目的地社会变化关系的实证研究 ［摘要］本文以天津蓟县盘山周边为例，用当地居民有 关旅游发展对其生活影响的感知作为旅游业对其社会影响 的衡量指标，以社会满意度作为目的地社会的衡量指标， 结合相关理论和模型，采用问卷调查的形式，研究了旅游 发展与目的地社会变化的关系。研究发现，目的地居民的 社会满意度与其对旅游发展的积极或消极影响的感知有较 紧密的关系，同时，旅游发展带来的积极或消极影响也会 影响居民对进一步发展旅游业的态度。 ［关键词］旅游影响；居民感知；社会满意度 一、理论依据 随着全球旅游业的迅速发展，以及旅游业在各国GDP 中所占比例的提升，旅游发展所带来的影响正越来越多地 为人们所关注，尤其体现在旅游发展对目的地社会文化的 影响方面。本文将致力于旅游发展对目的地社会变化的影 响研究。 Nunez (1963 )首先在此领域进行了探索，Nunez通过对 一个墨西哥山村开展周末旅游的分析，认为旅游会使居民 生活方式、社会关系等发生变化。此后，越来越多的学者 开始关注旅游目的地社会文化的变迁。(1 973)认为旅游能 改变当地居民的认识，促进文化的交融，推动目的地的现 代化进程。(1975)提出了目的地居民激怒指数模型，强调 不同目的地的居民反应有所差别，但居民的反应会随着时 间的推移发生一系列可预测的变化_ _由愉悦到对抗。 DeKadt (19 79)则分析了旅游发展给目的地居民带来消极影 响的各种可控原因，并指出如果适当干预，可使目的地居 民获益。(1980)的生命周期模型认为，在旅游地停滞阶段， 游客数量达到或超过许多变量的容纳水平时，各种社会问 题便会出现。Hua ng和Stewart (1996)指出，旅游发展可 能改变居民之间和居民与社会之间的关系 。 尽管许多研究都已证明了旅游对目的地居民的影响， 但实证检验当地居民对旅游社会影响感知与当地居民对其 社会变化态度关系的研宄成果却较少。相关研究的匮乏制 约了对当地居民受旅游影响所表现行为的理解，而这又是 使旅游业持续带动当地经济所必须的。当地居民对旅游发 展的认同与支持，取决于旅游发展对当地社会、环境、经 济带来的影响与改变。因为当地居民的态度、认识等会很 大程度上影响旅游交易的成功与否。所以，应持续评估居 民对旅游的态度及居民对旅游社会文化影响的感知状况( Allen, Long，Perdue 等，1 988)。Perdu e、Long 和 All en(1990)在对科罗拉多(color ado)地区16个乡村居民对旅 游动机的认知及对旅游发展的态度研宄中发现，居民个人 从旅游发展中获利因素对其认知具有影响性，此外，居民 对旅游动机认知与对旅游发展的态度存在相关性。XX年 Andereek等四位学者在亚利桑那州进行了调查，应用社会 交换理论研究“居民对社区旅游影响的感知”，分析结果显 示居民识别出了多数正面和负面的旅游影响。 本文引用当地居民对旅游影响的感知作为旅游对目的 地社会影响的评价依据，以天津市蓟县盘山周边居民为调 研对象，采用结构方程模型来分析旅游发展与当地社会变 化的关系。 、模型假设及研究方法 1模型假设 正因为旅游会对当地居民的生活同时带来积极或消极 影响，在己有研宄的理论基础上，本文首先研究旅游对社 会满意度感知的影响，然后再探讨社会满意度对进一步发 展旅游业态度的影响，文章的假设模型借鉴了 Perd tie等 (1990)发展旅游与社会满意度模型。该模型由五个潜因子 __感知旅游业的积极影响、感知旅游业的消极影响、发 展旅游带来的个人利益、社会满意度、对进一步发展旅游 的态度，以及九条路径假设所构成，如图1所示，每条路 径代表假设的关系一一在关系线上和输出结果的表中用 “一”表示负相关，没有符号则表示正相关。 2问卷设计 本研宄的问卷设计充分考虑了学术界较成熟的研宄方 法。整体设计思路借鉴了 JohnAp和Jo hnLCrompto n（1998） 的旅游影响评估尺度，同时旅游影响的影响因素设置来源 于 Long 和 A1 len, 1987； L ankford 和 Ho ward, 1994； Pizam, 1996。社会满意度方面则将Allen，Long，Perdue, A1 ien 和 Beatti e（1984）以及 A lien 等（1988 ）相关因素经 探索性因子分析后提取为七个方面：社会服务、经济、环 境、医疗服务、娱乐服务、公众参与、教育。 问卷中的绝大部分间项采用李克特五级量表（5-point Likert-typ escale） （1表示非常不同意、2表示不同意、3 是无意见、4是同意、5表示非常同意），而“对进一步发 展旅游的态度”问题则采用了二元制（1=不同意，2=同 意）。 3样本选取与数据采集