美敦力公司骨科材料事业部本土化战略研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

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东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 万方数据 万方数据 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定, 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版,允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□,在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密□。 学位论文作者签名: 指导教师签名: 日期:2014 年 6 月 5 日 日期:2014 年 6 月 5 日 摘要 摘要 摘要 跨国公司本土化经营是其在全球经济一体化的背景下,利用自身优势到 境外拓展业务的一种商业行为,时至今日世界范围内的商业模式更加剧向全 球一体化经营的方向发展。然而随着新兴市场国家的经济振兴及科技进步, 跨国公司以销售商品为主的传统扩张策略越来越受到挑战,在境外市场实施 本土化战略成为其可持续发展的最佳选择。 美敦力公司是全球著名的医疗器械生产企业,骨科材料事业部是其销量 排名前三的业务部门,目前其在全世界 60 多个国家销售骨科材料,其销售的 骨科材料数量和质量均处于世界领先地位。同时,美敦力公司骨科材料事业 部致力于在中国本土化发展,并取得了良好的业绩。根据销售数据统计,近 年来,其骨科材料销量大幅度上升、市场占有率不断提高、综合成本逐渐降 低,同时还解决了市场准入限制等问题。但由于其内部管理未能完全适应不 断变化的外部市场需求,所以美敦力公司骨科材料事业部在中国的本土化经 营还存在一定的问题。 本文对美敦力公司骨科材料事业部在中国本土化经营现状进行了分析, 探讨了其本土化经营过程中存在的问题,具体分析了其产生优秀人才流失、 知识产权流失、产品质量下降、品牌形象受损的原因,并从这些方面提出了 相应的改进措施,希望为美敦力公司骨科材料事业部在中国的进一步发展提 供参考。 关键词 跨国公司 骨科材料 事业部 本土化战略 I Abstr Abstract Abstract Against the backdrop of economic globalization, multinational companies choose the localization way to use their advantages to foray into overseas market. Up to now, the globalization operation is deemed as a mainstream trend of worldwide business mode. With the economic revitalization and technological developments of emerging-market countries, the traditional dumping-dominated expansion strategy is facing more and more challenges. Under such circumstance, it can be the best choice for multinational companies to implement localization strategy. M company, is a world famous medical instrument manufacturer. Hereinto, the company’s orthopedic materials business unit catches people’s eyes. It ranks among the top three business units in sales, currently selling orthopedic materials into more than 60 countries, with the products leading the world in both quality and quantity. According to sales statistics, sales volume staged a sharp increase, market share presented a continuous boost, and integrated cost gradually decreased. What’s more, the problem of market access restriction also got solved. However,

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