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从上海新国际博览中心(SNIEC)看浦东会展业发展中的问题与对策 2．2会展业的发展历史与趋势 会展活动因经济的需要而产生，其发生、发展过程可以分为古代、中世纪、 工业革命时代和现代四个阶段，至今已经发展成为一个成熟的、庞大的行业。并 且在世界范围内正处于不断发展之中。 2．2．1古代阶段 人类的贸易可以追溯到古埃及、古希腊和罗马帝国时期，那时候到处游走的 贸易商们存市场和集市上跟当地的z拦产者进行交易。占罗马人最先使得集市从巡 回模式走向有固定场所的集市模式，因此当时产生了一种所谓的“集市产业”。 在圣经的《旧约全书》中汜载着一个在zOR城镇现黎巴嫩的一部分)举办的集 市。朱迪业(古罗马所统治的古代巴勒斯坦南部地区)的希律王(约公元前73 —4年)是第一个建立固定集市中心的人，该集市周边有围墙，面积大概为3200 平方米，坐落在B0弘NA镇，在那里考古学家发现了一些证据(主要是铸币) 表明当时来参加集市的人主要来自叙利亚、埃及、意大利、希腊、西班牙和法国。 总的说来，在古代阶段，作为会展业前身的集市有着自然的、松散的组织形 式，规模也大多比较小。 2．2．2中世纪 “展览”这个词首先在中世纪运用，它来自拉丁语“FERIA”，意味着一种 宗教庆典，这种庆典通常在女修道院或者教堂旁边举行。同样的意思可以在现在 德国的词汇“Messe”中发现，Messe来自于拉丁文“Missa”f一‘种宗教仪式)， 在仪式上，当牧师说完“ite，Missaest”就表示宗教仪式的结束，同时表明展览 的开始，这种展览通常在教堂的广场上举行。第一个这种带宗教色彩类型的展览 de 是由达哥伯特王在公元629年创立的，该展览在巴黎附近举行，叫做“F0ire saint Denjstl，到公元710年已经吸引了700多位商人参加该展览。 1165年，在德国莱比锡举行的第一个展览会不仅有现实的产品而且有产品 的制造方法和工艺。乌得勒支(荷兰城市)的文献中的记录表明，在1127年， Godebald大主教给颁布了一个宪章，宪章允许在城镇的周边举行展览会。在那 ．3． 从上海新国际博览中心(sNIEc)看浦尔会展业发展中的问题与对策 时，鸟得勒支已经每年举办四次展览会。 在中世纪，会展逐渐变得具有组织性，固定的会展目的地开始形成，规模也 有所扩大。 2。2．3工业革命时代 18世纪开始的工业革命迫切需要新的销售与分销渠道，推动着贸易展览的 发展。在18世纪和19世纪，展览会从在市场上直接销售的集市转向在展览会上 展示大景的商品：仅仅是大量不同商品的样品的展出。这些展览被称为样品展览， 源于莱比锡展览。直到20世纪中期，这些样品展的形式以其大量的投资和多样 的消费品占据了整个欧洲的展览场所。另外，19世纪末20世纪初，有很多具有 国家性意义的展会产生，这些展会多有特定的主题，比如以电力、健康或者机械 工程等为主题的面向一般大众的展览会。 在工业革命时代，会展已经发展成较大的规模，由地方扩大到国家乃至世界 范围，有着明显的工业社会的特征，主要在于成果、技术乃至国力的宣传和提示。 2．2．4现代阶段 二战后，会展业随着经济分工的不断深入而不断发展。大量的专业会展和大 量的会展场所不断涌现。尽管在20世纪高速的电子沟通方式出现，但是会展作 为一个临时的市场仍然是最有效、最动感的销售与营销工具。会展作为一个信息 交汇之地，是真『F唯一能够在面对面的互动中产生所有感觉器官共鸣的市场营销 与沟通手段。 现代会展业已经可以发展成为一个地区的经济支柱，形式更多样化，向专业 性和综合性两个方面发展，成为现代经济社会不可或缺的一种经济活动。 2．2．5发展趋势 (1)国际会展业市场的发展趋势 ①规模继续扩张，行业内竞争升级。世界经济～体化的不断深入使得商务和 会议活动更加频繁，全球消费和全球竞争将刺激会展业的繁荣发展。行业内的竞 ．4． 从上海新国际博览中心(sNⅢc)看浦东会展业发展中的问题与对策 争更加激烈，比如巴黎作为会展之都的地位『F同盏