新光源公司品牌管理研究.pdf

续上表： 5 中化 中国石化集团公司 576．89 化工 6 红塔山 玉溪红塔烟草集团有限公司 529．68 烟草 7 中国工商银行 中国工商银行 472．35 金融 8 中铁工程 中铁工程总公司 451．48建筑、装饰 9 中国人寿 中国人寿保险(集团)公司 427．67 金融 i0 中国移动 中国移动通信公司 391．29 通信 11 华为 华为技术有限公司 387．92 通信 12 科龙 广东科龙电器股份有限公司 346．66 家电 13 中石化 中国石油化工股份有限公司 338．54 化工 14 中远 中国远洋运输集团总公司 332．82 物流 15 长虹 四川长虹电子集团有限公司 330．73 家电 16 中国银行 中国银行 327．38 金融 17 TCL TCL集团股份有限公司 320．19家电、通信 18 中石油 中国石油天然气集团公司 319．43 化工 19 五粮液 四川宜宾五粮液集团有限公司 302．51 酿造 20 一汽 中国第一汽车集团公司 239．78 汽车 上述事实说明，在经济全球化程度日益加深的今天，商品品牌作为 企业经营活动中的强大力量渗透到了世界的各个角落，企业的市场竞 争从某种意义上讲就是品牌的竞争。品牌作为商品价值链的一种标识， 其本质是商品内在价值的凝结，它所体现出来的是一种以标识形象构 成差异化的市场价值，这一无形资产在企业价值体系中的地位越来越 为人们所认识。国际会计准则已经倾向于将有形资产和无形资产都明 码标价地列入公司总资产中，在企业的兼并收购、市场营销、战略规 划甚至保护品牌产权的各种法律诉讼等诸多方面得以运用。 另一方面也反映出我国本土品牌与世界级品牌之问的差距是巨大 的，尤其是当我国进入WTO以后，众多行业将先后失去国家产业政策 的保护，进入到全球化的商业浪潮中去，在同世界商业列强的竞争中， 如何保存自己、完善自己进而提高自身的竞争实力，能够在世界经济 舞台上“与狼共舞”，日益紧迫地摆到了我国企业的面前。 更为重要的是，随着企业之问的竞争曰益加剧，产品的同质化程度 越来越高。品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和 服务，使之成为与竞争对手相区别的唯一利器，是比企业产品更重要 和更长久的无形资产与核心竞争力。企业的市场竞争从某种意义上讲 就是品牌的竞争。在现代市场经济环境中，由于消费者、企业以及连 接二者的市场媒介都在时刻发生变化，没有品牌的产品或服务是很难 有长久生存空间的，只有实施成功的品牌管理才有持续成长的企业和 未来的辉煌。 本文以新光源公司为研究案例，结合国内外专家学者的理论研究 与实践经验，对其有关品牌管理的策略和思路进行较为系统的研究整 理，希望能从中总结出一些在品牌管理方面值得中小型科技企业借鉴 的经验和方法。 ‘ 1．2本文研究内容及研究方法 1．2．1本文研究内容与研究框架 本文研究思路以品牌管理的四个核心内容一品牌定位、品牌形象、 品牌识别和品牌资产为线索，对新光源公司的品牌管理行为进行了较 为系统的研究。主要内容包括： 1．品牌环境分析 通过对新光源公司的内外部环境的