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地市级手机报本土化发展策略研究 随着地市级媒体的壮大与手机报业务的发展，地市级手机 报逐渐在全国各地出现并占据越来越大的市场。发挥地市级 手机报的本土优势，在内容与盈利模式上进行本土化创新， 是当前地市级手机报在激烈竞争中突围的必由之路。 地市级手机报的优劣势 目前，电信运营商及各类各级传统媒体纷纷推出了旗下 的手机报，地市级手机报发展也尤为迅速，以四川省南充市 为例，《南充手机报》在2009年10月正式编辑发行，截至 2012年10月，已有收费订户12万，在四川省各地市州排名 前列。 1.地市级手机报的劣势 首先是内容编排技巧单一。手机报属于新媒体，内容是 二次加工并且高度浓缩，所以更加考验编辑的技巧，但是地 市级手机报缺乏新媒体人才，缺乏新媒体编辑手法。如《南 充手机报》目前实行两班倒，编辑人数少，且年龄相对年轻, 对新闻的把握能力以及内容的编排技巧较弱；其次是盈利模 式相对滞后。比如《南充手机报》的盈利仅靠信息订阅费分 成，广告市场还处于起步阶段。 2?地市级手机报的优势 地市级手机报具有本土化的独特优势。首先是内容的本 土优势。地市级手机报由于与地方传统媒体是近亲，在内容 上拥有及时的本土信息。如《南充手机报》的编辑直接从南 充日报社所属媒体《南充日报》、《南充晚报》、南充新闻网 的稿库中选稿加工，发布本地时政、社会、区县新闻和天气、 水、电等服务信息。由于贴近性强，在读者中的接受度和关 注度较高。其次是资源上的本土优势。地方媒体更了解当地 经济发展水平，更适应当地人文社会环境，更熟悉本土广告 资源；同时，地市级手机报还与本地政府与电信运营商保持 着良好关系。比如《南充手机报》在初期订阅推广上，得到 了中国移动南充分公司的大力支持，作为当地主推业务，很 快占领了本土市场。 综上所述，笔者认为地市级手机报克服不足的对策是： 发挥地方媒体的优势，在内容与盈利模式上进行本土化创 新。 本土化内容建设策略 手机报虽然具有渠道上的明显优势，但作为媒体，仍要 遵循“内容为王”的原则。“不论是哪一种手机报，都应结 合自身媒介特点和受众定位，在强调内容真实性的同时，突 出内容的时效性、接近性、趣味性，从文章结构、表达方式、 语言风格等方面探索出适合自身的个性化的内容报道方 式，内容同质化势必会降低市场竞争优势。”①地市级手机 报只有发挥地域性优势，做大做强本土化内容，才能吸引读 者阅读。 1?搭建科学合理的内容框架，凸显本土特色 目前，提供综合类信息的手机报同质化比较严重，地市 级手机报应发挥本土优势，根据本地用户的特征和偏好将内 容做精做透，搭建具有本土特色的内容框架。除了本地时政 新闻与社会新闻，还可开辟具有地方特色的新闻栏目。比如 地方名医谈保健、周边旅游线路推荐、旅游景点天气预报等。 本土新闻还要注重时效性和深度，让读者能够得到更多的有 用信息，感受到作为本地手机报用户的优势。 2?开发多样化板块、版本，实现个性化信息定制 根据传播学的“使用与满足”理论，地市级手机报应对 本土受众的基本情况与阅读兴趣进行摸底调查，根据读者年 龄、身份、职业、兴趣的不同，编辑不同版本与板块的手机 报，实现手机报的“个性定制”。比如，推出时尚版、数码 版、健康版等特色板块，让受众自选部分板块组合成自己喜 欢看的个性化手机报。或者，将手机报分为男士版、女士版, 让读者自己选定。在男士版中侧重军事、汽车、数码、健身 等方面的信息，在女士版中侧重服饰、娱乐、宠物、美容等 方面的信息。 3?增强本土贴近性，发挥互动优势 通过开设读者讨论、报料平台、手机摄影比赛、知识竞 猜等互动栏目与互动活动，增强地市级手机报的趣味性与对 读者的黏性。虽然手机报大都是“零记者”模式，但是从某 种程度上说所有手机用户都可成为手机报的记者。在互动 中，充分发挥议程设置作用，关注当地政府的最新动向、优 惠政策、各行业信息、交通路况等多方面内容，并从中找出 新闻点，设置不同话题，激励读者参与到新闻中来，表达自 己的意见和看法。尤其在突发事件中，地市级手机报要充分 发挥渠道畅通、传播快捷、信息权威的优势，鼓励受众献计 献策参与互动。 4?紧跟3G发展态势，及时更新技术与内容 随着3G时代的到来，地市级手机报要紧跟技术更新， 着眼3G时代对手机媒体的要求，及早研发出不仅包含图片、 文字，还包含动画、音视频等内容的手机报新闻，满足3G 时代读者对手机报阅读的需求。 本土化盈利策略 手机媒体是一条新的产业链，主要盈利点是信息订阅费 分成。一旦用户数量达到一定瓶颈，信息订阅费的收入就难 以突破。同时随着3G技术的普及，Wap版手机报与3G手机 报竞争愈来愈烈，彩信版手机报将最终走向免费，所以要充 分发掘本土新闻资源，探索更多、更合理的手机报盈利模式。 1.挖掘本土广告资源，丰富广告形式