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第2章 案卷调研方法 第2章 案卷调研方法 在开展一项市场调研前务必先自问： 1、我们需要搜集哪些相关信息？这些信息是否已 经存在？ 2、是否可以通过特殊渠道了解有些别人已经搜集 并有了准确的定义、分析的信息 3、秀才不出门便知天下事。非得要深入现场才能 掌握具体信息？ 1 1 本章要点 本章要点 案卷调研与案卷调研的特点、作用 案卷调研与案卷调研的特点、作用  中国案卷信息的特征有哪些  中国案卷信息的特征有哪些 如何对搜集得到的案卷资料进行审核 如何对搜集得到的案卷资料进行审核 案卷调研的具体实施方法 案卷调研的具体实施方法 2 2 我们是否需要为搜集这样的信息而“疲于奔命” 在一项市场调研中，一般都包括这样的内容：某市场购买力水平。对于解 决这个问题通常是要先调查掌握“居民收入水平”以及收入结构、变化趋势等数据 信息。这需要我们为之专门开展一项“工程浩大”的市场调研活动吗？ 《国际广告》2003。10期上有署名陆纯的名为《国家统计局公布上半年城市居 民收入排行榜》的文章，摘要如下： 名次 名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 市名 深圳 广州 上海 宁波 北京 杭州 厦门 济南 长沙 福州 南京 青岛 天津 南宁 大连 市名 深圳 广州 上海 宁波 北京 杭州 厦门 济南 长沙 福州 南京 青岛 天津 南宁 大连 12373 7781 7418 7172 7040 6837 6688 5497 5298 5265 5131 4974 4969 4896 4598 人均 12373 7781 7418 7172 7040 6837 6688 5497 5298 5265 5131 4974 4969 4896 4598 人均 可支 可支 配收 配收 入 入 1、深圳位居第一的原因是：经济发展基础较好；在全国率先开展福利货币化制 度改革，房改、社保、用车都以补贴计入工资。 2、宁波的收入增长最快，原因是该市个体经营活动壮大，业主的收入随之增加 3、沿海中等城市居民收入赶上大城市，原因是：个体经济与外资企业的发展显 著增加。 4、东西差距在不断扩大：收入高于5000元的城市都在东部，在35个大中城市 3 3 中，中部增长幅度9 。9%，东部9 。4%，西部仅6。1%，全国平均9 。0%。 扣除物价上涨实际增长8 。4% 2006年中国各大城市人均可支配收入： 深圳 17422元 宁波 10717元 上海 10704元（上海市统计局2006年对1000 户城市居民家庭生活抽样调查） 广州 10492元 杭州 10376元 北京 10161元