逸彩新世界2C区推广再梳理.pdf

逸彩新世界2C区推广再梳理 ORANGE天橙中国传播机构-2009-06-12 写在前面 1、感谢贵司的及时而全面的意见，感谢每次与贵司的沟通 都卓有成效。 2、回顾提案，我司深入思考贵司意见，再度审视逸彩，重 新梳理以下思路，期待进一步沟通，达成共识，方便我司 即时展开推广执行。 关于品牌整合 一点澄清——双城概念 逸彩新世界09年尽显 “双城”价值 广州“城”中心繁华（外延）+生活第一“城”（内核） 意指，逸彩09年应跳出荔湾，立足于大荔湾新中心，依托8年 成熟沉淀，外享城市中心繁华映像，内拥醇熟生活，于市场塑 造“广州中心价值大盘”的形象高度 大逸彩（三块地，120万㎡）品牌定位调整 上游都会·地铁上盖·亲融生活之城 关于贵司所提，不希望与岭南新世界定位有所重复， 并突出地铁上盖大盘概念，我司认同 2C区新组团案名提炼，在思考中…… 2C区新组团推广语 It‘s be colorful ！ 中文释义（暂拟）：活得精彩！ （考虑传播及受众的接收程度） 关于colorful观点的解决之道 客户意见：提案里，个别观点偏年轻化， 重新思考，我司认为 1、坚持corlorful的沟通语言观点化 2、考虑到目标群的生活形态上偏中产，表达方式上应以中产级别 的口吻去进行沟通诉说 3、避免目标群年龄定格，文字内涵应如“为年轻的心而存在”，但尽 量避免出现“年轻”等字眼。 关于平面设计 Logo重新设计思路 1、体现“明朗、阳光、动感、时尚、跃动”的corlorful生活内涵 2、国际化——生活档次，港式——新世界香港上市公司背景 3、让观者一目了然子品牌及母品牌 平面设计原则 1、在某种场合采用某种规定色 如销售中心包装可跳跃些，折页设计需大气…… 2、避免颜色用得太多，造成品牌质感及厚度不够，必须确定 1~2种颜色为主色调，其余颜色为辅助色，注重系列感 关于品牌推广 一、线上推广 1、铺垫期品牌形象软文系列炒作 （第一篇，主题暂拟） 主题：逸彩新世界，09绽放新世界生活之美 副题：逸彩新世界2C区全新组团“朗逸”，让生活彩色起来 小标：22年18城挑剔眼光的新世界地产，09年再次雕琢广州西 链接：白鹅潭经济圈、地铁5号线…… 小标：广州西120万㎡大盘，城市中心亲融生活代言者 信息预告：09新锐组团“朗逸”，让生活彩色起来 2、开售期新品形象展示（报广、OA ） 1、思路：新世界品牌+大逸彩形象+新组团生活观 2、目的：呼应目标群憧憬+展现逸彩生活前景 3、以“道长篇”为方向整改 二、线下推广 外展——新光城市广场 1、展示内容划分：新世界（25% ）、逸彩（25% ）、新组团（50% ） 2、用色上，以主色调+辅助色组合，忌色块过多，造成视觉混乱 3、具体规划待日后与客户一起考察外展现场后再定。 折页 1、逻辑规划—— 新世界品牌 区域价值 项目整体概括 七彩生活卖点 2、坚持“形象+卖点”的虚实结合手法； 3、新世界品牌比重占2P ；大逸彩品牌形象（上游都会·地铁上 盖·亲融生活之城）贯穿全册 4 、把握好色块的使用，内容上观点明确，突出客户利益点。 现场物料 销售中心围墙规划思考 1、以4块为一组，隔断板为新世界品牌/逸彩logo+新组团logo 2、以“形象+卖点”的虚实结合手法 3、采色上，具系统性、清新、明朗 隔断板： 新组团 隔断板： 卖点 卖点 卖点 卖点 新世界