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品牌竞争策略构建企业核心竞争力 【摘 要】随着知识经济的兴起，信息全球化的到来，特 别是我国加入WTO后，加剧了企业间的竞争。一个企业能否 生存和发展的关键取决于有无核心竞争力，它主要不是来自 于企业外部，而是取决于品牌。它是企业在激烈的经济竞争 中制胜的法宝。为此提出了科学化的品牌管理，科学化的品 牌管理可以促使企业在各方面提高竞争能力，从而构建和提 高企业的核心竞争力。本文主要阐述了核心竞争力的基本知 识，对品牌与品牌管理的基本知识进行了概述，指出了品牌 管理的意义与目标，并且提出推行科学化品牌管理，提髙我 国企业的核心竞争力。 【关键词】核心竞争力；品牌竞争力 [Abstract]With the rise of knowledge-based economy and the arrival of information globalization , especially after China s entry into WTO, increased competition between enterprises. A enterprise survival and development of the key depends on whether the core competitiveness , it is not from the enterprise outside, but depends o nt he brand. It is t he en terprise in the fierce competition in the economy are the key to success. Therefore put forward scientific brand management, scientific brand management can promote the enterprise in all aspects of improving the competition ability, thus to build up and improve the core competitiveness of the enterprise? This paper mainly discusses the basic knowledge of the core competitiveness of the brand and brand management of the basic knowledge are reviewed, points out the significance and the goal of brand management, and puts forward the scientific implementation of bra nd management, and improve the core competitiveness of the enterprises in our country. [Key words】The core competence； The corporation brand competitiveness 1.核心竞争力理论概述 1.1核心竞争力的概念 中国企业管理协会理事长张彦宁教授认为：“核心竞争 力是指企业开发独特产品、发展独特技术和发明独特营销手 段的能力，它使企业在战略上与众不同。” [1]这一概念以 比较明了的方式表明核心竞争力是一种具有特殊性质的能 力，且是企业的重要战略资源。即，核心竞争力实际就是一 种核心专长。 1.2核心竞争力的基本特征 1. 2. 1价值性 核心竞争力是指企业在所拥有的资源基础上，开发的核 心专长的集合，其价值性主要是通过市场检验实现的。企业 所开发的资源要素，必须在各个方面，如时间、地点、价格、 数量上满足市场需要，才具备了企业向顾客提供产品的基 础，企业才能在满足顾客需求之中实现价值，才能从中获利, 实现企业的生存发展。符合市场需求程度越高，核心竞争力 的价值性越大，企业的竞争优势也就显著。而那些不符合市 场需求的能力要素，不仅无助于企业实现目标，相反还会成 为一种阻力，符合市场需求的价值性是核心竞争力的根本特 性。 1. 2. 2稀缺性 对于企业来讲，如果满足市场需求的资源要素能够充分 供给或可以很容易复制或模仿，那么企业之间的资源差异就 不会长期存在，企业的竞争优势也不会长期保持。但由于现 实中满足市场需求的资源要素的需求与供给之间的关系十 分复杂，特别是一些与环境、人力资本有关的个人潜在意识、 洞察力组织等差异，以及在企业成长过程中形成独特的企业 文化、品牌、价值观等，这些都极不易复制与模仿，