电商行业动态研究：大促消费趋向理性，电商巨头不遗余力.docxVIP

第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 3 页 内容目录 有关于数据口径的说明 5 一、2019 年 618 大促行业整体趋势 5 1、总体结论：造节下半场、各大平台交叉渗透，意在获取市场统治地位 5 2、2019 年 618 促销节奏：常态化、规律化 5 3、2019 年 618 促销玩法：整体同质化、下沉领域有创新 6 4、2019 年 618 大盘形势：增速疲态显著 7 二、头部电商平台 2019 年 618 大促整体数据表现 8 1、阿里 618 整体状况：趋于平淡，聚划算成为下沉市场增长驱动力 8 2、京东 618 整体状况：主场略有复苏 9 3、拼多多 618 整体状况：腹背受敌 10 4、618 期间用户行为：受广告影响减少，品牌化购买意识提升 11 三、头部电商平台 2019 年 618 大促类目数据表现 11 1、阿里系电商平台优势品类：服饰、美妆个护继续领跑 12 2、京东电商平台优势品类：3C 家电继续当仁不让，白酒、家具脱颖而出 13 3、拼多多电商平台优势品类：3C 以价取胜，服饰水果日百以量告捷 14 四、主要消费品牌 618 促销表现 15 1、家电板块：亮点频出 15 2、食品饮料板块：三只松鼠一枝独秀，保健品需求强劲 17 3、服装：南极电商领跑同行 17 五、投资建议 18 六、风险提示 18 图表目录 图表 1：2019 年度 618 各大电商平台促销节奏 6 图表 2：2019 年度 618 各大电商平台主要促销玩法 7 图表 3：618 期间全网电商 GMV（指数化）与增速 7 图表 4：大促月度快递行业单量同比变化 7 图表 5：2019 年 618 期间TOP3 电商用户地域组成 8 图表 6：TOP3 电商 GMV 同比增速 8 图表 7：2019 年 618 期间阿里系电商 GMV 同比增速 8 图表 8：2019 年 618 期间阿里系电商商品销售数量 8 图表 9：2019 年 618 期间阿里电商 SKU 均价（元） 8 图表 10：618 期间淘宝APP 用户使用行为同比变化 8 敬请参阅最后一页特别声明- 2 敬请参阅最后一页特别声明 行业研究 图表 11：聚划算 618 期间GMV 同比增速 9 图表 12：聚划算 618 期间商品销售数量和同比增速 9 图表 13：聚划算 618 期间参团商家数与同比增速 9 图表 14：聚划算 618 期间参团宝贝数量与同比增速 9 图表 15：京东 618 期间 GMV 同比增速 9 图表 16：京东 618 期间商品销售数量 9 图表 17：京东 618 期间SKU 均价 10 图表 18：京东 APP 用户使用行为同比变化 10 图表 19：618 期间拼多多GMV 日环比增速 10 图表 20：618 期间拼多多商品销售数量 10 图表 21：618 期间拼多多SKU 均价（元） 10 图表 22：618 期间拼多多APP 用户使用行为同比变化 10 图表 23：拼多多百亿补贴频道的部分特价商品 11 图表 24：阿里系电商流量分发比例（站外广告导流） 11 图表 25：阿里系电商品牌入口比例（直接进入品牌） 11 图表 26：阿里系电商平台 618 期间品类销售额排名 12 图表 27：京东 618 期间品类销售额排名 12 图表 28：拼多多 618 期间品类销售额排名 12 图表 29：阿里系电商服饰类目 618 期间销售额组成 13 图表 30：阿里系电商数码家电类目 618 期间销售额组成 13 图表 31：阿里系电商美妆个护类目 618 期间销售额组成 13 图表 32：京东全站店铺销售额 TOP5（元） 14 图表 33：京东家具家居品类商品单价最高（元） 14 图表 34：京东食品饮料类目中的品类销售组成 14 图表 35：拼多多 618 期间销售额占比排名 15 图表 36：拼多多 618 期间销量占比排名 15 图表 37：拼多多 618 期间各品类商品平均单价（元） 15 图表 38：格力天猫旗舰店 2019 年 1-6 月销售额（元） 16 图表 39：美的天猫旗舰店 2019 年 1-6 月销售额（元） 16 图表 40：海尔天猫旗舰店 2019 年 1-6 月销售额（元） 16 图表 41：科沃斯天猫旗舰店 2019 年 1-6 月销售额（元） 16 图表 42：石头天猫旗舰店 2019 年 1-6 月销售额（元） 16 图表 43：618 期间天猫平台食品饮料类目销售占比排名 17 图表 44：三只松鼠 2019 年 1-6 月销售额（元） 17 图表 45：汤臣倍健 2019 年 1-6 月销售额（元） 17 敬请参阅最后一页特别声明- 3 敬请