2100份调查问卷看今年家电行业消费趋势.pdfVIP

報告吧 行业报告 | 行业专题研究 家用电器 证券研究报告 2019 年02 月18 日 投资评级 2100 份调查问卷看今年家电行业消费趋势 行业评级 强于大市(维持评级) 上次评级 强于大市 作者 2018 年春节返乡期间，我们收集了4200 份调查问卷，从家电行业的产品、 蔡雯娟 分析师 渠道等角度入手，对比各线城市、各年龄段的情况，最终为大家还原出了一 SAC 执业证书编号：S1110516100008 个较为真实全面的中国家电消费版图。2019 年我们再次收集了2100 份调查 caiwenjuan@ 问卷，去探索相较于2017 年，2018 年又有哪些新的变化值得我们去关注和 罗岸阳 分析师 思考的。 SAC 执业证书编号：S1110518120002 luoanyang@ 产品篇：从各线城市家电渗透率和购买意愿看家电消费趋势 马王杰 分析师 SAC 执业证书编号：S1110518080001 渗透率在 50%以上的品类有空调、电视机、微波炉；30%以上的有烤箱、料 mawangjie@ 理机/原汁机、空气净化器/净水器、吸尘器、智能音箱（一线）；30%以下的 有智能音箱（二三四线）、扫地机器人、洗碗机。其中，第一档各线城市渗 行业走势图 透率相差不大，而第二档和第三档品类在一线和三四五线城市的差距逐渐拉 家用电器 沪深300 开，智能音箱、吸尘器、扫地机器人差距较大。与2018 年春节调查问卷的 结果相比，渗透率的变化主要出现在三四线城市，处于第二档和第三档的 -1% -7% 品类均有上升，其中智能音箱和扫地机器人的上升幅度较大，其次是烤箱。 -13% 购买意愿上来看，大家电方面，17.2%的人会选择添置烤箱/蒸箱，其次是空 -19% 调、洗衣机、冰箱；小家电方面，从调研结果看未来需求强于大家电，其中， -25% -31% 超过五分之一的人希望购买吸尘器/扫地机器人，其次是净水器、空气净化 -37% 器等环境小家电。 2018-02 2018-06 2018-10 渠道篇：线上优势是否还会持续？ 资料来源：贝格数据 整体来看，人们主要是通过网上和线下家电零售商进行采购。小家电线上 相关报告 渠道占比高于大家电，而在购买大家电时，人们这更倾向于线下购买。 1 《家用电器-行业专题研究:新年伊始