广告实务模块八 广告媒体.pptxVIP

广告媒体模 块 八模块八任务情境知识点一四大传统媒体概述强势媒体让朵唯女性手机逆市成长2009年6月，朵唯女性手机在深圳召开第一次品牌发布会，开始在全国招商建立终端；2009年7月，朵唯首批三款女性手机推向市场，同时宣布无折扣销售制度；2009年9月，首批三款手机中的两款销量突破10万台，创下了近年来手机行业新品上市的销售奇迹；2009年12月，朵唯?简爱S600被人民网评为“2009年度中国手机行业十大最具影响力手机”；2009年底，朵唯女性手机在全国建立3000多个终端，实际零售销量突破60万台。模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述一、报纸在四大传统媒体中，报纸是历史最悠久、覆盖范围和受众面最广泛的一种传播媒体。（一）报纸的主要特点（1）传播范围广，传播信息的时效性较强。（2）传播的信息量较大。（3）具有较强的新闻性和权威性。（4）具有较稳定的读者群。（5）制作简便、费用较低。（6）关注度不高。（7）印刷技术低，效果差。（8）信息的可保存性较差，影响力较差。模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述（二）报纸广告的类型常见的报纸广告的类型主要有以下几种。陈列式广告分类广告赞助式广告报纸夹页广告模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述（三）报纸广告作品赏析右图所示的是比较早的报纸广告，是由月份牌演变而来。画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述二、杂志杂志与报纸同为平面印刷类媒体。与报纸相比，杂志的发行周期较长，时效性较差，覆盖范围较窄。但是由于杂志的印刷技术比较高，所以杂志广告的艺术效果比报纸广告要好。（一）各页面的关注度企业选择杂志传播广告时，首先必须明确杂志内各页面的关注度。一般来说，封面、封底和正中跨版双页的关注度最高，为100%；封二、封三次之，为95%；扉页为90%；底扉、正中内页为85%；内页为50%。模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述（二）杂志广告的特点（1）阅读率高，保存期长。（2）目标受众明确，针对性强。（3）制作美观，表现力丰富。（4）发行周期长，时效性较差。（5）专业性较强，市场覆盖率较低。模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述（三）杂志广告的类型插页广告赠券广告跨页广告折页广告效果广告模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述（四）杂志广告作品赏析模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述三、广播（一）广播广告的特点（1）传播范围广，时效性强。（2）受众易理解，接受程度高。（3）广告费用低。（4）保持性差，稍纵即逝。（5）广告信息缺乏视觉效果。模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述四、电视（一）电视广告的特点（1）覆盖率高，时效性强。（2）表现力丰富，感染力强。（3）娱乐性强，关注度高。（4）信息保存时间短。（5）制作复杂，成本高。（6）广告实际到达率难以准确统计。模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述四、电视（二）电视广告的类型普通电视广告音乐广告电视栏目冠名赞助广告字幕广告模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述四、电视（三）电视广告作品赏析模块八知识篇知识点一 四大传统媒体概述四、电视（三）电视广告作品赏析模块八知识篇知识点二 户外媒体一、户外媒体的特点与传统媒体相比户外媒体具有以下独特的特点。1.创意新颖，形式灵活2.接触频率高，信息保存时间长3.制作简便，成本低4.覆盖面小5.效果难以准确测定6.影响城市形象模块八知识篇知识点二 户外媒体二、户外媒体广告的类型户外媒体广告主要可以归纳为以下几类。（一）传统的户外媒体广告（二）电子户外媒体广告（三）空中媒体广告。（四）其他类型模块八知识篇知识点二 户外媒体三、户外广告作品赏析模块八知识篇知识点三 新兴的网络媒体一、网络广告的特点1.制作成本低、传播范围广、速度快2.信息传播互动性强3.信息量大4.视听效果的综合性5.广告投放准确6.受众数量可准确统计7.缺乏监管8.下载速度慢9.可信度不高模块八知识篇知识点三 新兴的网络媒体二、网络广告的类型微博广告旗帜广告插入式广告按钮广告E-mail广告Flash广告浮动图标广告模块八知识篇知识点四 其他广告媒体POP广告人体广告手机广告DM广告体育广告展销会模块八知识篇知识点五 媒体的主要评估指标1.覆盖率（Rating）覆盖率又称“占有率”、“视听率”或“阅读率”，是指一定时期内接触某一媒体的人数占拥有该媒体的总人数的比率。它反映了媒体的受众范围、影响力以及被接受的程度。媒体的覆盖率越高，说明该媒体的针对性越强，广告的发布费用越高。其计算公式为 覆盖率=（接触某媒体的人