试论新闻发言人与媒体的关系.docVIP

PAGE PAGE 1 试论新闻发言人与媒体的关系 　　[摘要]新闻发言人应该是政务公开和媒体公众获取信息的一个随时敞开的窗口。由于我国的新闻发言人制度还处于初期阶段，新闻发言人的素质能力与媒体的要求之间还有不小的距离。对新闻发言人进行培训以全面提高新闻发言人的素质便于新闻发言人与媒体间的交流互动，对新闻发言人与媒体的关系进行准确定位实属必要。 　　[关键词]新闻发言人；新闻媒体；素质 　　发源于西方的新闻发言人制度，在我国起始于1983年，新闻发言人应该是政务公开和媒体公众获取信息的一个随时敞开的窗口。由于我国的新闻发言人制度还处于初期阶段，新闻发言人的素质、能力与媒体的要求之间还有不小的距离。 　　时事造就了新闻发言人制度，他是推进政务公开的重要形式，新闻发言人不是一个人的事，而是一个机制，他是整个政府这么一个庞大机器的一个符号，一个代言人，一个象征，严格意义上说是政府意志的一个传递者，一个中介。新闻发言人是一个代言人，在代言的过程中，可以有自己独立思考的天地，有信息来源的多元性，言论具有权威性。 　　一、新闻发言人是“推销员”、是第一个说话的人 　　时事造就了新闻发言人制度，新闻发言人的职责是要建立其所属机构的品牌、形象和声誉，学习向媒体推销自己，应该成为无论是政府、企业还是非营利性组织的新闻发言人影响媒体的指导思想。新闻发言人应在这种指导思想下对政策、产品和领导人形