市场调查与预测试卷C卷.docVIP

《市场调查与预测》试卷C卷 一、单项选择题（1*10=10分） 1、市场调查是进行（ ）的基础 市场分析 B、市场预测 C、市场开发 D、市场结构安排 2、单纯随机抽样又称为（ ） 抽签抽样 B、随机数表抽样 C、纯随机抽样 D、等距随机抽样 3、问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） 设计调查问卷 B、选择、确定调查对象 C、发放调查问卷 D、回收、审查调查问卷 4、结构访问也称为（ ） 标准化访问 B、例行访问 C、非标准化访问 D、直接访问 5、确定市场调查对象的方式有（ ） 访问法 B、邮寄法 C、抽样调查法 D、留置调查法 6、抽样调查的最终目的是（ ） A、用样本指标推断总体相应指标 B、样本客观性 C、概率的可计算性 D、抽样误差的最合理化 7、相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ） A、高度相关 B、弱相关 C、无关 D、交叉相关 8、（ ）是精确地调查消费者主观态度的测量工具，可用来测量不同消费者的心理差异 计划表 B、问卷调查表 C、量表 D、实验调查 9、问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ） 半开放式 B、封闭式 C、框图式 D、半封闭式 10、问卷调查从类型上看，属于（ ） 直接调查 B、间接或直接调查 C、标准化调查 D、非书面化调查 二、多项选择题（2*10=20分） 问卷中答案设计应遵循（ ） 互斥性原则 B、完备性原则 C、交替性原则 D、独立兼容性原则 问卷中问题表述要作到（ ） 每个问题的内容要单一，避免多重含义 问题表述语言要简短、通俗、准确 表述问题要主观，可适当带有倾向性、诱导性 直接提问你所想提问的问题 封闭问题的形式可以下列（ ）形式进行 填空式 B、多项选择式 C、矩阵式 D、表格式 问卷的基本结构有（ ）组成 封面信 B、指导语 C、问题与答案 D、结束语和附件 你认为在访问中，访问者的应显示出（ ） 礼貌 B、诚恳 C、耐心 D、诱导 以下（ ）是观察法具有的优势 直接可靠性 B、适用性强 C、简便易行、灵活性大 D、费用省 7、（ ）是我们进行观察是应遵循的原则 A、 客观性 B、全面性 C、深入持久性 D、经济性 8、随机抽样类型有（ ） A、偶遇抽样 B、等距抽样 C、类型抽样 D、整群抽样 9、市场调查要经过（ ） A、准备阶段 B、资料搜集阶段 C、调查研究阶段 D、总结阶段 10、市场预测的方法主要有（ ） 德尔菲方法 B、判断抽样法 C、相关回归法 D、平均数法 三、判断题（对的打“√”，错的打“ⅹ”，1*10=10分） 1、市场预测是市场调查的基础和前提（ ） 2、市场预测中，时间序列预测的回归分析应用有前提条件限制（ ） 3、市场抽样调查是搜集资料常用的方法（ ） 4、市场调查的目的是为市场预测、企业管理等服务的（ ） 5、市场访问法应用效果受访问对象、内容及访问者的言行等影响（ ） 6、问卷调查中，封面信可有可无（ ） 市场调查最终要有调查报告体现，市场预测要有预测报告体现，故二者没区别（ ） 随机抽样并不包含判断抽样（ ） 非随机抽样比随机抽样更科学合理（ ） 市场调查预测具有不确定性，企业没必要破费进行调研（ ） 四、分析题（共计40分） 1、您认为设计调查问卷时，问卷问题的选择应考虑几点？（6分）请设计一份简单的问卷问题与答案。要求必须包含三个开放性问题五个封闭性问题来检测顾客对“英雄”牌钢笔的态度（16分） 2、从德尔菲方法的步骤上来推理分析其特点 3、观察误差是如何产生的？应采取那些措施减少？（9分） 五、计算题（20分） 某企业1993至2002年的销售额的资料如下（单位为万元，保留一位小数） 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 5 10 15 18 20 24 26 30 32 36 请用直线趋势法预测2005年的销售额为多少？