服装行业消费者分析管理报告.pptVIP

中国城镇居民不同收入群体的服装需求量——服装消费的主力是中等收入以上群体，占整个市场的78%，市场总需求为2600亿元；这部分群体应该是市场拓展的重点 类别 人数（亿人） 金额（亿元） 不同收入群占的消费比例 占城镇人口比例 最低收入户 0.52 103.33 3% 10% 低收入户 0.52 171.16 5% 10% 中等偏下户 1.04 474.39 14% 20% 中等收入户 1.04 624.24 19% 20% 中等偏上户 1.04 823.01 25% 20% 高收入户 0.52 491.57 15% 10% 最高收入户 0.52 633.56 19% 10% 总计 5.2 3321 100% 100% 消费者购买保暖内衣影响因素分析——在非价格因素中，样式、面料、保暖效果是消费者的主要关注因素，在价格因素中高端消费者为8%左右，中低端消费者占80%左右，如果企业定位于高端，那更应该强调品牌个性与差异化 谢谢观赏！ 【最新卓越管理方案 您可自由编辑】 服装行业消费者分析报告 最新卓越管理方案模板，PPT模板可自由编辑，值得下载拥有 【最新卓越管理方案 您可自由编辑】 服装行业的宏观环境分析 分析内容 对服装行业造成影响的因素分析 人口 文化 自然环境 经济 技术 政策/法规 人口总量分析，截至2003年中国总人口为12.92亿，男女人口之比为51：49，城乡人口之比为40：60。同时，中国的城市化进程在不断加快，随着城镇人口的增长，对内衣尤其是高品质内衣的需求将会稳步增长 人 口 数 及 构 成 单位: 万人 年 份 年底总人口 男 比重（％） 女 比重（％） 城镇总人口 比重（％） 乡村总人口 比重（％） 1998 124761 63940 51.25 60821 48.75 41608 33.35 83153 66.65 1999 125786 64692 51.43 61094 48.57 43748 34.78 82038 65.22 2000 126743 65437 51.63 61306 48.37 45906 36.22 80837 63.78 2001 127627 65672 51.46 61955 48.54 48064 37.66 79563 62.34 2002 128453 66115 51.47 62338 48.53 50212 39.09 78241 60.91 2003 129227 66556 51.50 62671 48.50 52376 40.53 76851 59.47 注：1、1982年以前数据为户籍统计数，1982—1989年数据根据1990年人口普查数据有所调整， 1990-2000年数据根据2000年人口普查数据进行了调整，2001-2003年数据为人口变动情况抽样调查推算数(下表 同)。 2、总人口和按性别分人口中包括中国人民解放军现役军人，按城乡分人口中现役军人计入城镇人口。 3、本表各年人口未包括香港、澳门特别行政区和台湾省的人口数据。 分年龄段人口结构分析——现阶段中国20-39岁人口总量大、结构复杂，应该进行深入、细致的市场细分 从猫人的性感、时尚的定位和品牌个性来看，主要顾客群应该集中在25岁—35岁 的人口范围内，这部份人口有4亿，男女之比为1：1，是庞大的目标市场，下一步我们将结合猫人的特点对这部分市场进行更深入的细分研究。 　 2.07E+08 2.07E+08 性别合计（人） 1.21E+0860814278 35-39岁 1.21E+0860756340 30-34岁4641226625-29岁3983875820-24岁 年龄段合计（人） 女 男 性别 年龄 中国人口变动率分析——未来的消费需求将偏重于质而不是单纯量的增长 从1991年到2003年，中国人口出生率、自然增长率呈稳步下降趋势，但死亡率维持在6.25%的水平，考虑到中国人口的庞大基数，结合人民收入不断提高的事实分析，未来的消费需求将偏重于质而不是单纯量的增长。 1978—2003年中国GDP以年均15.18%的速度增长，GDP的持续、稳定增长使居民收入、消费水平不断增长，为消费品行业提供了充分的发展空间，从经济增长的承受力来看，未来中国GDP的增长率将保持在5%—10%左右的水平 按国民经济行业分类标准，服装行业属于第二产业，从三次产业的增长情况看，二产增长明显高于其他，对GDP增长的拉动效用十分明显。从产业经济的角度看，处于上升产业中的服装行业必然有进一步发展的机