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360“全场景360“全场景＋＋智能化智能化””实现价值共享实现价值共享 360“360“全场景全场景＋＋智能化智能化””实现价值共享实现价值共享 2017年 04月 27 日 360360 推广是推广是 360360 旗下的全场景智能营销平台，旗下的全场景智能营销平台，致力于帮助企业与用户实现智能的信息致力于帮助企业与用户实现智能的信息 360360 推广是推广是 360360 旗下的全场景智能营销平台旗下的全场景智能营销平台，，致力于帮助企业与用户实现智能的信息致力于帮助企业与用户实现智能的信息 互通，互通，实现价值共享实现价值共享。。正如周鸿祎先生所说正如周鸿祎先生所说：：““内容建设内容建设、、安全核心安全核心、、人工智能人工智能””是是 360360 互通互通，，实现价值共享实现价值共享。。正如周鸿祎先生所说正如周鸿祎先生所说：： ““内容建设内容建设、、安全核心安全核心、、人工智能人工智能””是是 360360 的三大方向，的三大方向，360360 推广也将朝着这三个方向发力。推广也将朝着这三个方向发力。 的三大方向的三大方向，，360360 推广也将朝着这三个方向发力推广也将朝着这三个方向发力。。 截至 2016年底，360推广已经为电商、旅游、汽车等数十个领域的 30余万品牌提供 营销服务，与包括阿里、腾讯、京东、雅诗兰黛、卡地亚等在内的众多品牌取得了深入合 作。互联网在变，市场在变，营销也在变，面对更加多元的市场需求、更富想象力的营销 技术、更年轻化的消费者群体，360坚守安全核心的同时不断的加强内容建设，采用人工 智能的方式实现全场景的智能营销。 在公司层面上，全面布局 PC、无线、智能硬件端，加强移动产品的建设。一方面，大 力发展无线搜索、应用市场、花椒、北京时间、360 影视等移动端内容产品，帮助品牌在 占据移动端大流量入口的同时，能够通过精耕细作的内容挖掘用户的感情共鸣点，增强用 户黏度；另一方面通过大数据与人工智能的结合，影响潜在用户的未来决策。 具体到营销上，我们也会根据品牌主的不同需求，为企业量身定制营销解决方案，满 足消费升级背景下消费者的个性需求。除了通过 360 搜索、导航、手机助手、手机卫士等 优质流量产品进行全资源品牌曝光，还通过直播、视频等平台全面覆盖新兴的 2 亿中产阶 级及 80 后、90后主力消费军，同时推出了“欺诈推广全赔计划”确保他们的网购安全。 我们通过营销资源的全面布局，覆盖消费者的全方位生活场景，为广告主焕新品牌体验， 让消费者安心购买。 以上也是我们 360 商业化团队在 2017 年的工作重点，即提供的全场景的营销方式， 使线上营销不仅局限于一个创意或平台，而是通过PC、无线、智能硬件等多维度的行为链 大数据的深度学习和人工智能分析，来预测用户的潜在需求，让广告呈现千人千面，从而 提高广告投放效果。 营销关键词 营销关键词 ““全场景全场景””＋＋““智能化智能化”” 营销关键词营销关键词 ““全场景全场景””＋＋ ““智能化智能化”” 根据我的体验，我总结了 2017年的两个营销关键词，“全场景”和“智能化”。 全场景全场景 营销的第一步是了解消费者，在这方面，我们利用独有的行为链大数据，打 全场景全场景 通消费者的多个用户行为场景，例如：生活服务场景、搜索场景、浏览场景、安全场景、 直播场景等等，进而更加了解消费者的衣食住行习惯、信息获取方式、消费意愿、购买习 惯等需求，并对个体需求做立体化分析，让信息推送变得越来越智能化、越来越个性化。 智能化智能化 在数字时代，每时每刻数字都在刷新我们的认知，真实用户数据的获取与识 智能化智能化 别变得越发便捷，人工智能的发展让营销变得智能化，庞大数字、海量数据与人工智能驱 动下的超级营销，将深刻洞察消费者的潜在需求，甚至影响未来消费者的决策。 营销感悟营销感悟 营营销感悟销感悟 好的创意内容才是传播的关键 内容营销是提升用户粘性的核心，互联网用户不仅仅 是用户，更是观众。想要吸引用户进一步行为，则要在创意内容上做足了