2020年互动视频行业分析报告.pdf

2020年互动视频行业分析报告 2020年5月 目录 互动视频 ：打造全新视频娱乐体验 3 视频从“看” 向“玩”进化，影视和游戏的边界日 模糊3 发展历程：起源于互动小说，2018 年起进入快速发展期5 内容创作为核心，互动设计服务用户体验6 行业迈入快速发展期，平台搭台、内容唱戏 7 专业内容、用户自制内容齐头并进7 新兴内容制作方涌现，视频平台打造技术标准和开放平台9 互动短视频、互动小说、互动广告等创新形式兴起10 深度挖掘用户价值，助力平台提升变现能力 11 变现能力提升已成在线视频行业新焦点11 互动视频提高用户参与度，提升平台的用户粘性12 变现方式多样化，充分挖掘用户价值13 图表 图表1: 近年来国内部分互动视频内容3 图表2: 互动形式示例——分支剧情4 图表3: 互动形式示例——画面信息探索4 图表4: 互动形式示例——多视角切换4 图表5: “X 因子”触发隐藏剧情4 图表6: 代表性互动视频的互动形式梳理4 图表7: 国内互动视频发展历程5 图表8: 互动视频制作流程6 图表9: 2019 年热门综艺受众人群画像TGI8 图表10: 年轻人更注重网络综艺节目的参与感8 图表11: B 站用户自制内容播放量占比呈现逐年上升态势8 图表12: B 站热播互动视频弹幕数和播放量8 图表13: 互动视频产业链9 图表14: 爱奇艺互动视频服务框架9 图表15: 腾讯视频的互动内容创作流程9 图表16: 互动短视频、互动小说、互动广告等新互动形式10 图表17: 国内互动阅读平台情况10 图表18: 在线长视频平台月活用户数整体已趋于平稳11 图表19: 付费用户数增速也逐步趋缓11 图表20: 在线视频单用户收入较移动游戏有较大差距11 图表21: ...单付费用户收入同样较低11 图表22: 《最后的搬山道人》互动数据12 图表23: 《头号嫌疑人》观众提交的案件报告12 图表24: 流媒体平台代表互动视频播放效果一览13 图表25: 《隐形守护者》上线一月登顶Steam 热销榜14 图表26: 《头号嫌疑人》付费会员专享多种特权14 图表27: 互动视频“ 明星同款”广告植入14 图表28: 互动剧收集用户消费偏好数据，挖掘营销价值14 图表29 ：可比公司估值表15 2 互动视频：打造全新视频娱乐体验 视频从“看” 向“玩”进化，影视和游戏的边界日 模糊 互动视频 （Interactive Video ）是一种全新的视频类型，旨在通过增强体感反馈、剧情参 与、内容探索等方式为观众带来更加丰富的视频观看体验。随着互联网的不断发展和渗 透，视频流媒体已经成为重要的在线娱乐形式，而PC 、手机等智能平台天然具备与用户 进行交互的能力，为视频的“互动化”提供了基础。2018 年底，Netflix 推出互动剧《黑 镜 ：潘达斯奈基》引起广泛关注，国内在线视频平台也相继推出了 《明星大侦探之头号 嫌疑人》 （芒果TV）、《他的微笑》 （爱奇艺）、《龙岭迷窟之最后的搬山道人》 （腾讯视频） 多部互动视频节目。 图表1: 近年来国内部分互动视频内容 资料来源：爱奇艺，腾讯视频，芒果TV，哔哩哔哩， 互动视频的核心即在于“互动”，随着技术的发展，其互动形式也愈发多样，从传统的分 支剧情选择 （即“AB 剧”），逐步拓展到画面信息探索、多视角切换、游戏化探索等多种 形式，为视频创