软硬件协同筑就苹果生态护城墙.docxVIP

目录 WWDC 开启苹果生态新序章 5 自研桌面级芯片 5 更新五大操作系统 7 回顾 Mac 发展史，看技术与设计升级路径 9 初创期：苹果新物种的诞生 9 变革期：产品追求差异化 10 成熟期：简约、轻薄设计风格形成 13 软硬件协同筑起生态护城墙 15 回首苹果电脑CPU 架构变迁 15 布局芯片生态打造核心竞争力 21 软件生态培育用户忠诚度 23 供应商成就苹果品牌力 25 图表目录 图 1：自研芯片集成 CPU、GPU、神经引擎（Neural Engine）、机器学习等多个子单元 5 图 2：苹果 A 系列芯片与 Intel 处理器性能测试跑分 6 图 3：苹果 A 系列芯片与 Intel 处理器浏览器测试跑分 6 图 4：苹果五大操作系统平台演进图 7 图 5：1976 年苹果推出第一款电脑 Apple I 9 图 6：Apple I 内部印刷电路板 9 图 7：1977 年苹果推出第二代电脑 Apple II 9 图 8：苹果首款图形化电脑 Lisa 9 图 9：Macintosh 开启苹果电脑时代 10 图 10：Macintosh 使用图形用户界面（GUI）操作系统 10 图 11：1991 年苹果发布便携式电脑 PowerBook 10 图 12：美国家庭个人电脑快速普及 10 图 13：苹果 iMac G3 产品采用透明外壳 11 图 14：苹果 iMac 产品（左侧为 G4,右侧为 G5） 11 图 15：苹果 2000 年发布 iBook G3 产品 11 图 16：2001 年苹果 PowerBook G4 产品上市 11 图 17：2000 年以后苹果 Mac 产品收入占比呈下滑趋势 12 图 18：1976-2001 年苹果公司产品主要为电脑，2001-2005 年增加 iPod 产品 12 图 19：苹果 2006 发布首款搭载 Intel 处理器的 MacBook Pro 13 图 20：MacBook 相较于 iBook G4 性能大幅提升 13 图 21：MacBook Pro 相较于 PowerBook G4 性能大幅提升 13 图 22：硬件与软件共同影响着用户体验 15 图 23：ARM Cortex-A8 架构 16 图 24：ARM Cortex-A9 架构 16 图 25：当前处理器架构分类 17 图 26：Apple II 电脑使用的是 6502 处理器 18 图 27：第一代 Macintosh 使用摩托罗拉 68k 处理器 18 图 28：Mac 电脑曾使用的 IBM PowerPC 970 处理器 18 图 29：苹果电脑市场份额在 1984-2004 年呈现下降趋势 19 图 30：Mac 产品出货量及份额 19 图 31：全球主要晶圆厂制程节点技术路线图 20 图 32：苹果芯片生态全景图 21 图 33：2011Q1-2019Q4 新出智能手机中 iOS 系统占比 23 图 34：苹果与谷歌商店可用应用程序数（单位：千个） 24 图 35：苹果 App Store 与谷歌 Google Play 收入份额 24 图 36：苹果与谷歌提交给 iTunes 商店的新应用数（单位：个） 24 图 37：苹果音乐商店是其服务业务重要收入构成 24 图 38：苹果供应链国内核心供应商占比逐年提升 25 图 39：苹果供应商工厂集中于中国 25 表 1：苹果五大操作系统主要更新 8 表 2：苹果 Mac 系列产品 14 表 3：ARMv7 和 ARMv8 的区别 16 表 4：ARM 与 X86 架构区别 17 表 5：苹果芯片制造历程重要事件梳理 22 表 6：2010-2019 年 iPhone 历代 A 系列处理器升级 22 WWDC 开启苹果生态新序章 北京时间 6 月 23 日凌晨一点，苹果举办线上 WWDC（全球开发者大会），在本次 WWDC上主要亮点包括硬件和软件两方面：一是苹果宣布 Mac 产品弃用 Intel 处理器，使用自研的基于 ARM 架构的 A 系列芯片；二是对包括 iOS、iPadOS、watchOS、TVOS、macOS 在内的五大系统进行更新。 自研桌面级芯片 苹果在本次WWDC 宣布未来苹果 Mac 将使用基于 ARM 架构的自研 A 系列芯片，结合ARM 架构低功耗的优势，通过给芯片规划性能分配，可以更好的满足苹果公司对高性能+低功耗的追求。统一 iPhone、iPad 和 Mac 处理器架构，意味着 iOS 与 iPadOS 系统的 APP 可以在 macOS 系统实现兼容，扩展 macOS 系统的软件生态。 图 1：自研芯片集成 CPU、GPU、神经引擎（Neural Engi