经济学论文范文_传媒经济学论文.pdfVIP

《浅析传媒经济研究》 当今我国传媒经济研究正处于百家争鸣的起步阶段。笔者针对周鸿铎教授 的观点/传媒经济不是经济学科，认为传媒经济研究的范式与进路是一个首先要 解决的重要问题，而讨论一个研究对象必须把它置于恰当的学科话语框架内才 有意义。研究指出：传媒产业经济学和媒介经营管理应是传媒经济研究的两个 主要范式，而选择媒介产品作为研究起点是最佳的进路。 【关键词】传媒经济;范式;进路 一、传媒经济研究的范式 传媒产业经济学它以经济学为主导，以产业经济学和系统经济学为理论支 持，并辅以传播学。传媒产业经济学可以借助一般产业经济学的基本理论，但 也有其特有的规律，因为提供信息产品的传媒产业具有与其他产业所没有的特 殊性。传媒产业经济学的研究对象为整个传媒业及其相关的产业政策和总体经 济。这里有一点要特别提出，传统经济学是无法对传媒经济进行准确描述和深 入研究的。因为在传统经济学里有一个很重要的边际效用递减规律，但对传媒 经济却不适用，如对信息产品的消费是不符合这一规律的，它是可以反复使用 并且边际效用往往是递增的。 况且，传媒产业经济学的研究对象是传媒经济系统，而传媒经济系统的构 成是由以传播过程为载体相伴发生的一些经济过程或者经济增值活动。所以我 们只能运用系统经济学理论来研究它。系统科学中的老三论(信息论、系统论和 控制论)和新三论(突变论、协同论和耗散结构)都可以在传媒经济研究中大展拳 脚。它还可细分为报业经济学、电视经济学、广播经济学、网络经济学等多个 分支学科。目前，这些学科的研究还处于起步阶段。 传媒管理经济学它以管理学为主导，以管理学和微观经济学为理论支持， 并辅以传播学，研究对象为媒介实体以及消费者。管理经济学是应用经济学的 一个分支，是经济学理论与企业管理决策的桥梁。传媒管理经济学是媒介经营 管理研究的经济学基础，常常被包含在媒介经营管理中。由于经济管理一词的 使用频率非常高，所以许多人误以为经济学和管理学大同小异。事实上经济学 和管理学是有很大区别的两门学科。它们对行为主体的基本倾向、行为主体的 关系的界定方面都有很大的区别。经济学理论的系统性、科学性、统一性较强; 管理学的权变性、艺术性、多样性较强。 认识两者的区别有助于两门学科的相互借鉴和各自完善，也有助于两门学 科的交叉或边缘学科的研究。现在我国许多新闻院校都开设这门课程，但名称 五花八门，有些叫媒介经营，有些叫媒介管理，有些叫媒介经营管理，笔者认 为叫媒介经营管理较合适，而且这门课在新闻学本科开设较为适宜，传媒产业 经济学则应设为研究生课程。媒介经营管理实际上是企业管理的翻版，在西方， 传媒就是企业，可以直接移植企业管理这一套较为成熟的理论。当然，在我国 则不一样，事业单位企业管理的中国传媒必然面临更复杂的问题。 传播政治经济学它以传播学为主导，融合新闻传播、文化批判、政治经济 等多学科理论，研究对象为传媒制度、文化影响和政府政策等。这一学科有更 多的意识形态属性，经济学成分并不多，更多的是对前面两个学科理论的批判 与修正。这里有两个概念需要澄清，传媒经济中的传媒两字包括三层含义：作 为产品的传媒、作为企业的传媒和作为产业的传媒。而产品、企业和产业都是 经济问题，因此，传媒经济本质上也是一个经济问题。如果把传媒作为产品、 企业和产业，新闻传播学解决的是传媒的意识形态问题，而经济学解决的是传 媒的经济问题，两者分工明确，泾渭分明。 因此，传媒经济学就不是一门交叉科学。说传媒经济学是一门交叉学科， 实际上是混淆了传媒和传播这两个不同的概念，把具有经济属性的传媒理解成 传播，从而把传媒经济学当成了传播经济学。综上所述，以经济学为主导的传 媒经济学研究范畴实际上仅限于传媒产业经济学和传媒管理经济学这两个学科。 传播政治经济学，从严格的意义来说，它不能算是传媒经济学，它只是传 媒经济学研究的一个校正器。这里让我们再回到周鸿铎的观点传媒经济不是经 济学科，他理解的传媒经济实际上是以传播学为主导的传播政治经济学。尽管 周鸿铎是我国较早提出传媒经济的学者，但我们认为：无论是谁创立了所谓的 传媒经济学科，无论一个研究者愿意用什么样的视角和方法来从事研究工作， 都不影响别人借鉴主流经济学的理论和方法来分析传媒经济现象。至此，我们 可以把杭敏和罗伯特皮卡特的划分作了进一步的推演和完善，把传媒经济学的 研究范式限定在传媒产业经济学和媒介经营管理学这两个学科上，如表加粗部 分。 二、传媒经济研究的进路 在明确传媒经济研究的范式之后，我们还必须选择研