新锐杂志社电商直播与网络直播的效用.docVIP

北京联合大学毕业论文开题报告 课题背景与目的 论文题目：新锐杂志社电商直播与网络直播的效用 题目背景：互联网在我国的极速普及为网络视频直播间这一新兴文化创意产业的兴起提供了一个堪称完美的起步条件。互联网自从1969年诞生以来，通过这40多年来的持续发展，如今的规模甚为庞大，并且呈几何级数极其迅速的增长，目前不但被大众公认为“第四大媒体”，并且还体现出了将要迅速赶超三大传统媒体的趋势。现在互联网己经渗透到现代化都市生活的各个角落，接触互联网的渠道也由以往的传统台式电脑发展到手机、笔记本、平板等方便携带的智能化电子产品，使受众能够随时一随地接收到自己所感兴趣的资讯，同时一也直接性的大幅提高了网民与各类门户网站的接触范围和可能性。 而如今的互联网市场，单单从市场占有率和公众影响力来说，商业门户网站和免费化时一讯网站现在尚处十平分秋色的状态，但是，商业门户网站今后的发展趋势却是不容小看，尤其是视频直播间这个新兴的产业，己经越来越受到网民们的青睐。它们通过面向网民为招募到的表演人才提供在线的直播平台来获取收益。 在强大的利益驱使之下，这一新兴文化创意产业的大舞台上聚集起了越来越多的竟争对手，随着网络直播间各大平台之间的竟争愈演愈烈，一些不可忽视问题也开始逐渐的暴露了出来。无论是线上线下不当的竟争手段还是侵权行为的屡屡发生，归根结底来说，都是由十在发展过程中只图快速获取眼前利益，从而忽视了自身的创意缺失以及产业链发展的断裂。文章通过对网络直播间这一群体进行多方面研究分析，基于营销发展的视角，探寻改善其发展现状的有效途径，并对其创意机制的建立和产业链的延伸做出积极地思考。 研究任务：本文重点研究新锐杂志社的网络直播效用现状，直播效用问题及策略。 研究目的：本文通过研究新锐杂志社的网络直播效用创新，以便帮助新锐杂志社顺应不断变化的市场，提升市场份额和竞争力。 调研资料情况 （一）传播学角度 1.新媒体传播学特点 随着新媒体的高速发展和普及，一些基于大众传播归纳总结的传播学理论已经很难再适用。然而在已有的研究中，还存在不少套用大众传播理论对新媒体进行的研究。新媒体的发展已迫切呼唤一种新的传播学视角来看待目前在新媒体领域发生的变化，包括信息传播、用户角色以及发展趋势，从而方便学界理出一条明晰的新媒体传播变化之路。 2.新媒体定义根据 从传播学角度探讨新媒体，一直与新媒体的定义之争密切相关。 不少学者继续以历史的眼光看待“新媒体”一词，认为这“是一个不断变化的概念，是相对于传统媒体而言的，当一种新出现的信息载体达到一定的受众规模就可以称作“新媒体”。这样的表述自然无可厚非，但作为概念界定则未免显得过于宽泛、让人不得要领。 也有学者从技术手段的变化出发对其进行界定，认为“新媒体一是基于数字技术的界定，就是把数字化后的媒体形态称为新媒体，包括有线数字电视、直播卫星、地面数字电视等;二是基于IP协议的界定，就是指IP化以及与网络媒体有关的媒体形态成为新媒体，包括IP电视、网络广播、网络电视、手机电视等。”或将传播方式变化与技术更新结合起来，称新媒体为“互动式数字化复合媒体”。从技术层面界定新媒体相对比较明确、容易辨识，但问题也随之而来:我们目前要界定的新媒体是针对传统媒体而言，可现在有些传统媒体采用数字技术上网运作，却并没有改变其作为传统媒体的传播特质，因而根本谈不上是“新”媒体。因此，作为一种传播媒体，对新媒体的界定必须从传播方式本身出发，而不应根据技术、网络，以及终端的变化。 在这方面，国外业界研究者的一些观点可以提供借鉴。美国《连线》杂志就直接把新媒体界定为“所有人对所有人的传播。”这一说法几乎直指新媒体传播方式的根本特征，独到而又深刻，不过这一表述作为定义未免失之严谨、欠缺操作性。对此，资深媒体分析师Vin Crosbie进一步将新媒体定义明确化，认为它“就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 （二）经济学角度 对新媒体的市场格局和资本运营方式的探讨是目前新媒体经营管理研究的主要内容。相对新媒体传播模式的广泛研究，国内学界对新媒体盈利模式研究较少。相关文献中有部分关于各类新媒体盈利模式的简略介绍，也相对比较浅层，没有进行更深入的分析。 传统广电媒体的广告经营实际上就是根据内容出售收视率，这就要求媒体必须要到达相当数量的人群并被他们所接收。在新媒体上，这种老一套的方式显然不再那么奏效。 web2.0时代的来临导致广告营销环境出现两个深刻变化:一是受众接触信息的行为发生了变化;二是广告媒体的商业模式也在悄然变动。有学者认为web2.0时代新媒体发展使得广告营销方式将向精准营销发展，但是发展到怎样程度的新媒体才真正适用精准营销，文章未予深入探究。 有人则已经发现