跨国公司的本土化经营战略研究.pdfVIP

201501 届工商管理专业毕业生论文 课题名称：跨国公司的本土化经营战略研究 学生姓名：张成峰 指导教师：薛云建 江南大学网络教育学院 2014 年 11 月 摘要 ：上个世纪初期以来，欧美跨国公司纷纷扩大海外投资，利用东道 国廉价的资源和劳动力生产产品，向其他国家销售产品。中国自 1979 年改 革开放以来，世界名列前茅的 500 多家跨国企业中有200 多家企业来华投资 作为世界上最大的发展中国家，随着世界经济的发展，跨国公司纷纷贯彻“思 考全球化，行动本土化”的战略，特别是在20 世纪90 年代以来在中国纷纷投 资。目前跨国公司本土化经营战略包括：营销本土化，品牌本土化，人员本土 化，采购和生产本土化，技术研发本土化，利益本土化。跨国公司被誉为世 界经济增长的引擎，在世界经济中扮演了至为重要的角色。 关键词 ：本土化、跨国公司、战略 2 目录 一 、 跨 国 公 司 本 土 化 战 略 的 概 述……………………………………………………4 （一）、跨国公司定义……………………………………………………………… 4 （二）、跨国公司本土化战略的内涵……………………………………………… 4 二 、 跨 国 公 司 实 施 本 土 化 战 略 的 动 因………………………………………………4 （一）、外部原因…………………………………………………………………… 4 1、适应东道国环境………………………………………………………………4 2、风险转移……………………………………………………………………… 4 3、经济全球化的需要…………………………………………………………… 3 5 （二）、内部原因…………………………………………………………………… 5 1、降低经 成本…………………………………………………………………5 2、营销渠道的需要……………………………………………………………… 5 3、争夺人才………………………………………………………………………5 三 、 跨 国 公 司 实 施 本 土 化 战 略 经 特 征……………………………………………5 （一）、产品本土化………………………………………………………………… 5 （二）、营销方式本土化…………………………………………………………… 6 （ 三 ） 研 究 开 发 本 土 化………………………………………………………………6 四 、 跨 国 公 司 中 国 本 土 化 主 要 策 略…………………………………………………6 (一)、产品研究、开发与制造的本土化 ………………………………………… 6 （ 二 ） 、 品 牌 本 土 化 ………………………………………………………………6 4 五 、 附 录………………………………………………………………………………8 六 、 参