互联网金融营销 主流移动应用效果广告营销的步骤和案例分析 0052移动应用效果广告的应用.docxVIP

5.2.1 移动应用效果广告营销的一般步骤 第一步，建立推广账户 包括以下环节：  提交资料：在选定的移动广告分发平台提交申请资料，一般是公司的一些证件信息。  体验后台：体验广告管理后台的操作流程及实施效果。  账户充值：体验满足后在账户充值，然后开始投放广告。 第二步，添加推广内容 以粉丝通推广为例，可以根据推广要求来添加合适的推广内容，比如提博文推广、移动应用推广等。 第三步，选择覆盖用户，设置预算范围 一般的平台可以提供性别、年龄、地域、兴趣标签等多维度的定向条件。 选择合适的目标用户，能够让推广效果更好。 第四步，查看投放效果 一般平台会提供数据管理后台，能够查看不同时间段内投放效果的对比。 但是目前能够跟踪的数据更多是以点击、注册为主，后期的跟踪数据难以实时跟踪。 5.2.2 主流移动应用效果广告营销的平台案例 1.粉丝通 粉丝通是新浪微博旗下的移动广告分发平台（网址是/intro/product/advantage ）。 粉丝通的优势在于： （1）用户范围广，最多可以覆盖6亿注册用户，1.98亿的月活用户，8900万的日活用户； （2）先体验后付费。 粉丝通的投放案例呈现形式如下： 该案例的特点： （1）采用好友推荐的形式呈现给用户，显得不突兀，用户第一眼看上去不会因为广告的原因排斥。 （2）文案描述有深度，容易引起用户的共鸣。文案内容中重点体现了当前年轻人敏感的词汇意境：“离别”、“旅行”，使用户有点击的欲望。从而达成下一步转化的目标。 2.广点通 广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台，依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。 广点通的优势在于腾讯掌握互联网用户的社交入口，包括QQ、微信、QQ空间等数亿计的月活用户。 广点通的广告资源更为丰富，主要包括： （1）QQ空间信息流 有图文广告、微动广告、多图轮播广告、品牌页卡广告四种类型。只需要提供特定尺寸的PNG或JPG格式图片即可。 （2）QQ空间视频广告 15秒视频广告更利于品牌讲述丰富内容，点击效果保持行业领先水平。 （3）微信广告 微信广告具有海量资源、高效投放和数据可控等三大特点，目前处于推广阶段。更多以品牌推广为主。 以下案例为饿了吗外卖在微信的广告页面。