新项目经济评价程路路.docVIP

相关摩天轮商业项目标市场调查汇报 程路路 220XX146 依据我们推出新手机增值服务需要，我们小组于20XX年8月8日－8月 1.手机使用情况： 从国家信息中心和CCID网（赛迪网）中得到权威资料显示，20XX年年底，中国已经有2.066亿手机用户，她们有丰富手机使用经验和不低手机更换率。增加到3.34亿，比20XX年增加了6500万业内人士估计，到20XX年中国大陆手机用户突破5.8亿，成为世界最大手机市场。对此我们做了市场调查，调查数据，我们统计得到一下表格： 调查人数总共 调查人数总共300人，其中有效数目为285份，无效数目15份 手机消费者成份组成表 总数 性别 （％） 男 88.78％ 女 11.22％ 年纪 （％） 15－20岁（不含20） 56.5％ 20－25岁（不含25） 25.6％ 25－30岁（不含30） 11.2％ 30岁以上 6.7％ 学生191名 （％） 中学生 24.1％ 大学生 75.9％ 职业 94名 （％） 白领 41.5％ 老师 19.1％ 商人 20.2％ 无业 19.1％ 上表是我们调查消费者年纪组成，显著现在手机用户中青年大学生和白领是主力军，而且我们从CCID网上发觉相关数据得出结论是，青年大学生和白领手机用户将会不停增加。再看看下图： 手机用户拥有手机等级图 手机用户拥有手机等级图 从该图我们也能够发觉手机用户消费热点在于中高端手机，因为现在手机功效越来越多价格也慢慢下调，可因为高端机推新速度快所以大多消费者选择中端机，避免浪费钱财却又追不上手机更新速度。在调查者中我们又在细致分析消费者组成情况，以下： 工作身份 用户数（人） 学生 中学生（中专） 30 大学生（大专） 161 白领 39 其它 55 手机用户身份分布统计表 手机用户身份分布统计表(共有效数据238人) 从以上表格能够看出，手机用户是以18－25岁大学生和白领为主，该消费群作为手机消费主力军含有一定市场导向能力，据CCID调查结果表明，大学生消费观念中“新潮、方便、实用”，她们一直在关注手机市场新产品，而且属于“玩机一族”，对她们来说，手机不仅仅是通讯工具，还是娱乐、学习、商务等工具，对此我们针对大学生“另类”手机使用作了一个调查统计，被调查手机用户有效人数为187名，她们对手机功效要求已经是不再停留于单纯手机通讯使用了，而是慢慢把手机视为PPC(掌上电脑)，对多元化功效要求越来越高，以下表，被调查者选择是多选，其中要求手机拍摄功效用户占87.4％，MP3播放功效占％，视频播放占34.5％，JAVA功效占45.9％，商务处理功效占28.4％。另外还有用户提出新要求，包含DV摄影等。 从上调查中大部分说机消费者认为现在手机功效已经很多，不过仍有70％以上消费者认为各个手机厂商手机功效除高端机外其它机型全部存在不一样程度缺点，这是因为不一样厂商不一样功效特点产生，消费者期望是在中、低端机中有完美作品，能整合全部主流功效，但基于厂商利益这是不可能实现。从这点来看，我们交换服务恰好填补了这个市场空白，迎合了消费者真正需求，能够实现不一样地点、不一样时段、不一样消费者不一样要求，随时提供适宜手机共享出来。 2.手机供求情况 现在市场上手机产品更新速度快，功效、样式也愈加让消费者眼花缭乱，让消费者心动之余感到无奈，因为新产品上市速度快价位高，消费者即使想买却感慨价格之高，也不愿所以而放弃陪同已久旧爱机，据CCID网调查分析现在手机推新周期为5月而且各大厂家之间竞争全部是围绕同一个热点展开，她们在不一样时期全部会依据市场需求推出含有那一时段代表性功效手机，而且从功效、质量、系统到价格全部展开了猛烈竞争，但消费者并没有所以而获益，原因是手机不是一次性商品，消费者不可能因为追新而更上手机更新速度舍弃原手机，为了研究消费者在对新手机想法我们作了调查： 消费者月收入 5000/月 4000/月 3000/月 3000以下/月 23 55 63 47 想换手机而没有换 人数 78 想换手机而且换了 更换周期 六个月 1年 2年 3年 人数 10 40 13 17 没有换手机想法 20 手机更换调查表 手机更换调查表 以上表格以手机用户为调查对象，有效数据为178位 从统计数据显示，有43.8％手机用户在市场推进下是有更换手机倾向，更有45％用户是已经更换过手机，更换周期大多是十二个月，该群关键是月收入4000以上白领一族或家庭经济好学生为主；而有11.2％用户表示不会更换手机，我们搜集了这群消费者理由： 所以从以上调查数据能够看出，即使手机市场上更新速度快，但要消费者接收仍需一段时间，在这段时间中将可能出现新品短期堆货、消费者却为对其有购置倾向，此时我们服务就能