提升婚庆卷烟消费结构.pptVIP

十、对策实施 （二）“意愿联盟”组织分工 4 、对烟草公司组织举办的婚 庆系列主题宣传活动给予配合 2 、增派人员配合活动宣传 3 、提供新人相关数据、资料 1 、为活动宣传提供办公场所 民 政 局 十、对策实施 （二）“意愿联盟”组织分工 1 、签订《自愿合作加盟 协议书》，明确双方的 责任、权利和义务 社会 “意愿联盟” 3 、 摆放活动 X 宣传展架 2 、 为新人提供 最大让利优惠 十、对策实施 （二）“意愿联盟”组织分工 1 、 提供活动所需“赠 品卷烟” “ 两红”集团 3 、 对活动方案提 出修改完善和意 见建议 2 、 对活动过程 进行跟踪、评 价和数据统计 提升婚庆卷烟消费结构 红塔区烟草分公司婚庆卷烟市场 QC 小组 2 3 4 5 小组简介 选题理由 QC 小组活动目标 活动计划表 现状调查 1 6 要因分析 7 要因确认 目 录 9 10 11 12 目标设定 制定对策 对策实施 效果检查 巩固措施 8 13 活动效果 14 存在问题 15 下步工作打算 目 录 一、小组简介 为完成省、市公司安排部署的婚庆卷烟 市场开拓任务，挖掘红塔区婚庆用烟消 费潜力，倡导和引导结婚新人改变旧式 婚庆用烟消费习俗，提升婚庆用烟结构， 为“卷烟上水平”总体要求以及“532”、 “461”品牌发展目标的实现作出努力。 2010 年 6 月，玉溪市烟草公司红塔区分 公司“婚庆卷烟市场 QC 小组”成立，并 开始围绕婚庆卷烟市场开拓有针对性地 开展 QC 课题活动。 小组名称 婚庆卷烟市场开拓 QC 小组 成立时间 2010 年 6 月 所在单位 玉溪市烟草公司红塔区分公司 组 长 李锦俐 1 、小组概况表 2 、小组成员概况表 姓名 性别 文化程度 职 务 组内职务 组内分工 李锦俐 女 本科 副经理 组长 整体策划 傅洪涛 男 大专 营销室 主任 副组长 策划 组织实施 潘万光 男 本科 营销室 副主任 副组长 策划 方案撰写 何剑 男 大专 营销室 市场经理 组员 策划 实施 李秀英 女 本科 营销室 客户经理 组员 调查 实施 杨淑媛 女 本科 营销室 客户经理 组员 调查 实施 杨丽华 女 大专 营销室 客户经理 组员 调查 实施 李源 女 本科 营销室 客户经理 组员 调查 实施 朱晓娟 女 大专 营销室 客户经理 组员 数据 统计 杨舒 女 本科 营销室 客户经理 组员 数据 统计 李翠萍 女 本科 营销室 综合管理员 组员 统计 实施 二、选题理由 顺应“卷烟营销上水平”的总体要求 践行“532”、“461” 品牌发展目标 卷烟上结构的发展诉求 “ 利国惠民、至爱大成”、“七彩 服务、情系你我”企业文化及 营销服务理念传播的内在需要 完成省公司统一部署以及玉溪 市公司下达的试点工作任务 婚庆卷烟 市场开拓 （选题提纲排列图） QC 小组活动目标 打破旧式婚庆 用烟消费习俗， 在结婚消费人 群中树立新的 婚庆用烟导向， 引导婚庆用烟 消费上结构、 上效益。 传播烟草公司 “利国惠民， 至爱大成”、 “七彩服务、 情系你我” 的企业文化以 及营销服务理 念。 宣传烟草公司 情系消费者， 回报社会的良 好企业形象。 三、 QC 小组活动目标 四、活动计划 时间 步骤 活动时间： 2010 年 7 月 1 日 — 2010 年 12 月 31 日 2010.6 2010.7 2010.8 2010.9 2010.10 2010.11 2010.12 P 选择课题 设定目标 方案提出 和确定 制定对策 D 对策实施 C 效果检查 A 成果巩固 问题及打算 报告撰写 备注 计划进度 实际进度 五、现状调查 城区（ 56 对） 农村（ 44 对） 价位 70 元以 下 / 条 71-100 元 / 条 101 - 220 元 / 条 220 元 以上 / 条 50 元 以下 / 条 51-70 元 / 条 71-100 元 / 条 101 元以 上 / 条 对数 8 27 13 8 7 13 15 9 调查资料（一） 本 QC 小组于 2010 年 6 月在玉溪市红塔区开展婚庆用烟状况调查，通过 采取在民政局婚姻登记处对近期登记结婚的 100 对新人进行了现场或电 话随机访问调查，得出以下数据资料： 五、现状调查 0 5 10 15 20 25 30 70元以下/条 71-100元/条 101 -220元/条 220元以上/条 调查资料（一） 城区新人用烟情况表 五、现状调查 调查资料（一） 农村新人用烟情况表 0 5 10 15 50元以下/条 51-70元/条 71-100元/条 101元以上/条 城区新人婚庆用烟消费 农村结婚用烟消费 结论： 从问卷调查显示出 五、现状调查 价位段在 50-220 元 / 条，城区结