推荐-XXXX长安瓷砖品牌传播策略.pptVIP

1 ．做好文化产品推广宣传前期准备； 2 ．形象画的投放用以占领户外广告的视 觉空间； 3. 全方位利用媒体手段进行品牌文化推广宣 传，开拓知名度、美誉度。 目 标： 方 法： 1 ． 设计精美的形象画与发布会的相关物料作以宣传前 期的准备； 2 ．大国石代的形象画投放； 3 ．大国石代的炒作（软文为主），其中加入售后服务 的简淡； 建 议： 1 ．企业内部期刊中，其中一期专做大国石代专刊，用 以作内部文化传播，及认识大国石代这个产品。是 一个好的导购人员培训的前期导入。 2 ．展厅中，导购人员可以穿着具有长安秦风特色的旗 袍服装。 辅助推广策略 1 、活动主题： 大国石代，浩然清风 2 、活动目的： 为了吸引消费者购买长安瓷砖产品，拉动销 售； 同时促进企业内部的和谐可持续发展。 3 、活动地点： 各大专卖店 4 、活动时间： 6 月 5 日 — 6 月 31 日 5 、活动内容：清凉夏日，风起大国，情系长安夏日游。 ①凡在活动期间购买大国石代系列主题产品，可以获得“有奖 刮刮刮”活动； ②刮中“长安夏日游”字样，可以成为幸运客户，享受夏日游 长安； ③本活动最终解释权为长安瓷砖企业，活动中获得“有奖刮刮 刮”活动可以根据情况设定规定购买额限。 ④本次“长安夏日游”奖励，可以同时针对企业内部的“季度 优秀个人” 活动方案一： 活动方案二： 活动主题： 秦风红绮 石代经典 活动地点：广场露天舞台 活动时间： 7 月 1 日、 8 月 1 日 活动目的：借助红风，传达心意。提高品牌知名度，推广提 升品牌效应。 活动内容：开展一场义演秦风秀，可以展示砖样，增加新鲜 热度，让客户首先记住品牌。 ①活动可以在参与互动方式，此段期间购买瓷砖的优惠活动， 可以联系灾区重建工作进行“爱心行动”的宣传。 ②样砖结合服装秀，每个穿着秦风的靓丽模特，手着一块精 致瓷砖样板，或者将砖以服饰印纹的形式展现。从而造就 视觉上的直观效果。 活动方案三： 活动主题： 月圆人团圆 长安中国情 活动地点：各个营销专卖店 活动时间： 8 月 5 日 — 10 月 6 日 活动目的：用真诚的方式感动大众，走进群众中，达成品牌推广 效应。 活动内容：以促销有礼模式，结合中秋的“中原文化城”的文化 造势。 ①中原文化城（长安）中秋节献礼，对顾客进行团圆有礼回报。 ②凡在活动期间购买长安瓷砖产品，赠送半年期限保养防护家装 服务。 ③最终解释权归属公司总部，各个营销专卖店不得私自运营操作。 第二阶段：全面品牌推广 时间： 09 年 9 月 25~12 月 1. 方 式： 1 ．展示硬件辅助物料设计； 2 ．新文化产品的广告设计制作（门头、产品 手册、折页、终端物料 …… ）； 3 ．国庆节的促销 POP 设计制作； 4 ．国庆节的促销活动信息发布（单张、折页 的派发）； 5 ．促销活动的举办， 9 月 25 日 —— 10 月 7 日； 2009 长安瓷砖 年度 策划提案 The past 品牌定位 NOW 品牌延伸 Future 固本培元 位置决定财富 第一部分 品牌定位 WHAT 长安瓷砖 大 国 石 代 历 经 五 千 年 的 文 明 积 淀 与 传 承 ， 历 经 三 十 年 改 革 开 放 的 叱 咤 风 云 ， 中 国 终 于 真 正 进 入 大 国 时 代 …… 盛 世 美 学 同 样 历 经 千 年 风 雨 的 古 都 长 安 ， 以 它 独 特 的 风 姿 ， 展 现 了 五 千 年 文 明 古 国 的 盛 世 美 学 …… 总观品牌 品 质 ? 超 越 在 品 牌 经 营 上 ? 秉 承 “ 优 异 品 质 ? 持 续 超 越 ” 的 宗 旨 ? 创 新 ? 细 节 在 产 品 开 发 上 ? 坚 持 “ 自 主 创 新 ? 细 节 精 品 ” 的 原 则 ? 沟 通 ? 服 务 在 客 户 服 务 上 ? 奉 行 “ 真 诚 沟 通 ? 全 员 服 务 ” 的 精 神 ? 多 元 ? 高 效 在 渠 道 运 作 上 ? 实 行 “ 完 善 多 元 ? 促 进 高 效 ” 的 方 针 ? 务 实 ? 共 赢 在 市 场 营 销 上 ? 倡 导 “ 理 性 务 实 ? 互 利 共 赢 ” 的 理 念 ? 气 质 —— 气 质 源 于 外 形 ? 更 源 于 内 心 艺 术 —— 气 质 与 艺 术 的 融 合 ? 质 量 品 位 兼 备 人 文 —— 一 种 态 度 ? 一 种 生 活 ? 以 人 为 本 ? 自 然 和 谐 古 韵 —— 古 都 之 风 ? 皇 家 之 气 ? 汉 唐 盛 世 ? 文 化 精 髓 品牌 定位 品牌 概念： 品牌 形象： 品牌 内涵： 品牌 风格： 大国石代、盛世美学 龙、牡丹、长安城 中华五千年盛世文明精髓