品牌工作专题计划.docVIP

篇一：品牌营销工作计划 品牌营销工作计划 一、 品牌营销工作计划关键思绪 提升企业视觉识别系统（vi）应用正确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；充足利用企业网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位和企业品牌间相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传输。 品牌工作开展关键点： 1、规范vi应用； 2、系统内品牌融汇； 3、内外同时传输。 二、具体工作 第一阶段、提升企业视觉识别系统（vi）应用正确率。 目标：企业内部具体工作人员熟知企业vi使用要求，能够规范使用企业vi，在实际工作中能够更重视企业和本单位品牌之间融汇；通常职员能够知晓企业视觉识别系统基础内容和意义。扩大视觉识别系统应用范围，提升外部对企业品牌认知。 1、修订完善企业vi手册 对现在企业vi手册中不适用内容进行修订和补充。 2、组织应用培训 组织各下属单位vi应用培训，经过企业oa系统进行企业logo、标准色等基础应用元素进行全员宣贯。3、确定vi应用制度，明确使用要求，形成vi应用指导和检验标准。 4、检验、规范vi应用效果 开展vi应用检验和整改，关键检验以企业vi为关键标识证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品使用，指导企业下属单位规范vi应用。 第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位和企业品牌间相互支撑，提升社会认知度。 目标：经过固化视觉资料，不停加深市场对企业及各产业品牌认知，放大品牌形象。经过做好各下属单位和企业间宣传关系，促进目标市场了解产业和企业间关系，有利于在市场推介上合并企业资源，提升市场竞争力。 1、品牌宣传名称、物品及资料必需统一 （1）统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号，并严格要求各单位在外部宣传全部资料中均应出现本单位宣传口号。 品牌简称及宣传口号已经在用继续使用，没有形成或需要修改，由所在单位提出意见，企业统一讨论经过，经过一个，使用一个。 （2）统一企业品牌标识物品制作。以企业vi为关键应用元素通用物品，如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等，各单位依据需要提出制作申请，由企业统一制作，既可降低制作费用，又可避免印刷工艺造成vi标准偏差等问题。 （3）统一各下属单位宣传画册企业介绍部分结构，（固化企业应用于各下属单位介绍内容）。 （4）统一各下属单位在外宣资料中企业文化部分设计图片和文字应用。3.完善企业网站管理，兼顾各下属单位二级网站建设。强调各下属单位网站建设工作审批、和企业域名关联，网站结构关联。 第三阶段、加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传输。 1、内部品牌渗透以培训为主，oa系统为宣贯平台，设置品牌和文化版块，关键介绍企业视觉识别系统基础内容和意义，提炼企业管理小说，品牌和文化结合，促进职员将企业品牌内涵融于实际工作。 2、外部品牌传输以广告、新闻报道类软传输为主，兼用户户、行业协会对品牌推进作用。 企业层面可选择报刊、电视、互联网等广告，策划焦点类专题报道。 （1）广告 广告不是唯一工具。强势品牌是由其它功效显著工具发明，包含网络、赞助活动、品牌宣传、营销活动等等视觉形式、公众服务项目、行业展览活动等，这些方法能让用户体验到品牌在试图和她们建立直接关系。 （2）公关 “广告是维系品牌，只有公关才能打造品牌。” 在品牌推广中应遵照公关第一，广告第二标准。 ①传输小说：挖掘企业经典小说使品牌识别得以传输，给大家以启发和感动。 ②事件营销：大型公益活动、政府或行业协会牵头事业性活动。 ③日常报道：直接和媒体记者们接触，不仅报道“品牌线路”，还有“理念构想”。改变过去公布新闻方法，强调我们怎样帮助用户处理城市公共服务所碰到关键问题。（3）创建品牌专有活动 创建品牌必需创新。当企业发明出突破性品牌活动时，这些活动往往代表着企业和整个产业发展方向。 （4）赞助活动 赞助关键目标通常是为品牌发明展示机会和建立品牌联想。 （5）网络营销 从网络对商务模式巨大作用和对品牌传输影响来看，网络是一个飞速发展商业模式时品牌传输也发生了改变，品牌在网络上出现增强了其它传媒工具效用，如同粘合剂一样把多种传输活动作用整合了起来。 网络上打造品牌工具：网站、广告、赞助、企业局域网、用户互联网、网络公关和电子邮件。 3、各下属单位依据本品牌工作计划，在平面宣传设计上加入企业品牌元素，放大品牌支持效应。发挥所属行业主管部门作用，可牵头组织行业会议期间到企业参观或现场交流，对企业及行业品牌产生正向积累作用。 4、品牌推广平台选择。 (1)广告媒体分析 ①报纸。报纸是应用最广泛，也是最早公布广告媒体。 优点：传输面广、覆盖率高；传输速度快、立即；信息量大，读者不受时间限制；制作方便、费用低廉、刊出日程选择自由度大；在一定程度上能够借助报纸本身威信。 缺点：时效短；印刷不够